VERHÜLLTES STORE OPENING

Die Hauptstadt ist bekannt dafür, Dinge anders zu machen, also lag es nahe, auch diesmal den Regeln zu (ent)folgen: Für die Neueröffnungen ihrer Stores in Wien, Salzburg und Berlin wurde Liebeskind Berlin in recycelte Plastikfolie eingewickelt, die das gesamte Interieur verdeckte, und sie dadurch in eine große Kunstinstallation verwandelt. Die in Barcelona ansässigen Künstler von Penique Productions waren die treibende Kraft hinter dieser stylishen Verkleidung, die die Elemente eines konventionellen Retailgeschäfts hinter Schichten aus Rot, Blau oder Orange verschwinden ließen und eine Hommage an die einzigartige, “edgy” Atmosphäre von Berlin, der Heimat von Liebeskind, darstellen.

Die Hauptinspiration für die neu gestalteten Läden – liebevoll “LiebesKIEZ” genannt – gaben Berlins berüchtigten Bezirke, die für Individualität und Kontroverse stehen und eine bloße Ladeneröffnung zu einem authentischen Erlebnis werden ließen: Von Latexschichten in Neon bis hin zu DJ-Käfigen hinter den Decks – alles erinnerte an das verruchte, provokante und laute Berliner Nachtleben und wurde entsprechend gefeiert.

LIGANOVA war für die kreative Konzeption, die Kuratierung und das Handling der Influencer, sowie die Umsetzung aller drei Abendveranstaltungen verantwortlich.