Mercedes-Benz

Brand Experience – Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz

Der Store als Medienkanal

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz ist ein ‘Programmatic Brand Experience Space’ und neues Format einer langfristigen Kooperation zwischen Mercedes-Benz und LIGANOVA. Zugeschnitten auf die Bedürfnisse einer modernen und digital-affinen Zielgruppe, repräsentiert Studio Odeonsplatz den Prototyp eines innovativen und vernetzten Content Hubs für phygitale Markenerlebnisse und ist ein Ort für Kreativität, Kunst, Content und Digitalität.

Das Studio wird ganzheitlich – vom Konzept, über die Infrastruktur, bis hin zur gesamten Markenkommunikation – als phygitaler Medienraum betrachtet und mit kuratiertem und sich ständig verändernden Content bespielt. Als „begehbarer Instagram-Space“ verändert sich die über 400m2 große Fläche stetig, um so die Zukunft städtischer, physischer Markenräume neu zu definieren und außerdem eine lokale und globale Community aufzubauen.

Dazu bietet das Studio einen Coworking- und Community-Bereich mit Premium Hospitality an der Deli-Bar in Kooperation mit dem Michelin-prämierten Mural Restaurant.

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz ist der Prototyp eines vernetzten Content Hubs und die Zukunft kommerzieller Markenräume.

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Kernelemente

TEMPORÄRE KAMPAGNEN

Der gesamte Raum wird zum Interface, das mit interaktiven Inhalten bespielt wird. Für die temporären Kampagnen kuratieren die Content-Experten ausgewählte Designer, Künstler und Digital Experten für Kollaborationen. Durch diese Zusammenarbeit entstehen interaktive Markengeschichten und Installationen, die den Zeitgeist widerspiegeln und die Interaktion im Store auf ein neues Level heben. LIGANOVA ist für die übergreifenden Kampagnenthemen und die Entwicklung verschiedener Formate verantwortlich.

Studio Odeonsplatz | Interactive Intelligence | TempCampaign
Studio Odeonsplatz | Interactive Intelligence | Phygital

PHYGITALE VISITOR JOURNEY

Studio Odeonsplatz verbindet die analoge mit der digitalen Welt, um phygitale Erlebnisse zu schaffen. Dafür wurde die In-Location-App EXOS entwickelt, die den Raum mit digitalen Inhalten der Kampagnen erweitert. Die App bietet so eine interaktive Bühne und ein ganzheitliches Besuchererlebnis.

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz ist der Prototyp eines vernetzten Content Hubs und die Zukunft kommerzieller Markenräume.

AKTUELLE KAMPAGNE – SHINE ON

Envisioning a better future is the first step to creating it – The overarching campaign “Shine On” steps into the intersection of imagination and innovation. The concept aims to (re)connect us, the people, with the cosmos, invoking a sense of wonder and limitlessness. In modern times we have become alienated from the magic of the night sky, yet this universal perspective is so important to everything we do. Together, we challenge the status quo and consider „what’s next“ – to create value and positivity together. We discover exciting innovations and new ways of thinking that ensure all people and the planet can grow, as well as broader issues that affect society as a whole.

With their new campaign “Shine On”, Studio Odeonsplatz features artist Sara Shakeel. Her signature feature are dazzling phygital artworks that have propelled her to global fame, with over a million followers on Instagram. Her newest creation is bringing to life a Mercedes-Benz SL 320 with crystal illusions in a truly unique and sparkly installation.

"Mit meiner Arbeit möchte ich Positivität, Liebe und Hoffnung wecken. Wenn ich dem Alltäglichen eine Schicht spielerischen Surrealismus hinzufüge, bringt das neue Hoffnung und neue Perspektiven."

Sara Shakeel

Künstlerin

Das übergeordnete Kampagnenthema wird auf verschiedene Weise lebendig: Sara Shakeel zeigt neue Perspektiven auf dem Mercedes-Benz SL 320 sowie eine Sammlung maßgeschneiderter digitaler Kunstwerke auf unserer Interactive Studio Wall. Ihr spielerischer und positiver Ansatz verschmilzt physische und digitale Elemente und lässt reale Objekte in einem neuen Licht erscheinen. Die Idee ist es, durch eine lösungsorientierte Linse gemeinsam Werte und Positivität zu schaffen und so aufregende Innovationen und neue Denkweisen zu erforschen, die uns einer Zukunft näher bringen, in der alle Menschen und der Planet gedeihen können. Das Format umfasst lösungsorientierte Themen wie Green Tech, Human-Centric Design, Zeitreisen und wie man Resilienz und ein inneres Leuchten kultivieren kann.

Lass uns deine Emotionen wecken. Mach eine Zeitreise in die strahlende Zukunft. Funkel irgendwo zwischen Fiktion und Realität. Sei der Galaxie-Reiter zu deinem eigenen Planeten.
Lust auf eine Extraportion Glitzer und Funkeln? Komm vorbei für die Extraportion Positivität.

VERGANGENE KOOPERATIONEN

Studio Odeonsplatz | Interactive Intelligence

INTERACTIVE INTELLIGENCE

"Interactive Intelligence" setzte sich mit der modernen Interaktion von Mensch und Maschine auseinander. Während Maschinen vor allem durch den Einsatz von KI-Technologie immer mehr an Bedeutung gewinnen, verlagern sich gleichzeitig die sozialen Verbindungen zwischen Menschen in den digitalen Bereich. Im Zentrum der Kampagne stand die einnehmende Installation The Future of Secrets von Sarah Newman.

VIRGIL ABLOH

Das 'Projekt Geländewagen' ist das erste Ergebnis einer einzigartigen Zusammenarbeit zwischen Mercedes-Benz Chief Design Officer Gorden Wagener und Virgil Abloh, Chief Creative Director und Gründer von Off-White und Men's Artistic Director von Louis Vuitton. Dieses legendäre Designstück, das die Welten von Mode, Kunst und Automobil in einer noch nie dagewesenen Weise verbindet, wurde im Studio Odeonsplatz für 4 Wochen ausgestellt.

Studio Odeonsplatz | Interactive Intelligence | VirgilAbloh
Studio Odeonsplatz | Interactive Intelligence | STUDIO_MARY_LENNOX

STUDIO MARY LENNOX

Die zweite Kampagne "New Awakening" sollte zu neuen Visionen anregen. Kooperationspartner war das renommierte Berliner Blumenkunst-Label "Studio Mary Lennox". Dessen Gründerin und Kreativdirektorin Ruby Barber verwandelte das Studio Odeonsplatz in einen modernen, saisonalen Raum mit einer exklusiven Installation aus botanischer Kunst und einer Inszenierung des Vintage- und Kultobjekts "Mercedes 300 SL".

STUDIO OF WONDERS

Die Einführungskampagne war "Silver Garage", ein Thema, das Freiheit, Offenheit und Maker-Optimismus miteinander verschmolz, um den inneren Antrieb zu entfachen. Das Konzept beinhaltete eine Zusammenarbeit mit dem Berliner Erlebnislabor Studio of Wonders, das das Kampagnenthema in instagrammfähige, visuelle Statements, interaktive Fotoeinstellungen und Installationen im Studio umsetzte.

Studio Odeonsplatz | Interactive Intelligence | STUDIO_OF_WONDERS

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