Mercedes-Benz

Brand Experience – Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz

Der Store als Medienkanal

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz ist ein ‘Programmatic Brand Experience Space’ und neues Format einer langfristigen Kooperation zwischen Mercedes-Benz und LIGANOVA. Zugeschnitten auf die Bedürfnisse einer modernen und digital-affinen Zielgruppe, repräsentiert Studio Odeonsplatz den Prototyp eines innovativen und vernetzten Content Hubs für phygitale Markenerlebnisse und ist ein Ort für Kreativität, Kunst, Content und Digitalität.

Das Studio wird ganzheitlich – vom Konzept, über die Infrastruktur, bis hin zur gesamten Markenkommunikation – als phygitaler Medienraum betrachtet und mit kuratiertem und sich ständig verändernden Content bespielt. Als „begehbarer Instagram-Space“ verändert sich die über 400m2 große Fläche stetig, um so die Zukunft städtischer, physischer Markenräume neu zu definieren und außerdem eine lokale und globale Community aufzubauen.

Dazu bietet das Studio einen Coworking- & Community-Bereich mit Premium Hospitality an der Deli-Bar in Zusammenarbeit mit dem Food-Tech-Startup Organic Garden, das mit frischen regionalen Gerichten einen Vorgeschmack auf die Zukunft der Kulinarik bietet.

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz ist der Prototyp eines vernetzten Content Hubs und die Zukunft kommerzieller Markenräume.

Kernelemente

TEMPORÄRE KAMPAGNEN

Unsere Content-Experten kuratieren ausgewählte Designer, Künstler und Digital Experten für Kollaborationen in denen interaktive Markengeschichten und Installationen entstehen, die den Zeitgeist widerspiegeln und die Interaktion im Store auf ein neues Level heben. LIGANOVA ist für die übergreifenden Entwicklung der wechselnden Kampagnen verantwortlich.

SOP | PHYGITALE VISITOR JOURNEY
Studio Odeonsplatz

PHYGITALE VISITOR JOURNEY

Studio Odeonsplatz verbindet die analoge mit der digitalen Welt, um phygitale Erlebnisse zu schaffen. Dafür wurde die In-Location-App EXOS entwickelt, die den Raum mit digitalen Inhalten der Kampagnen erweitert. Die App bietet so eine interaktive Bühne und ein ganzheitliches Besuchererlebnis.

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz ist der Prototyp eines vernetzten Content Hubs und die Zukunft kommerzieller Markenräume.

CURRENT CAMPAIGN – MAGICAL GARAGE

In dieser brandneuen Kampagne verwandelt sich Studio Odeonsplatz in die Wiege vieler großer Erfindungen: die Garage. Sie zelebriert die Macht des Erfindergeistes, gepaart mit modernster Technik und anspruchsvoller Ästhetik. Das Herzstück des Studios ist der neue EQE, ein hochkarätiges Beispiel für ein Elektroauto, das Qualität, Sicherheit und Komfort vereint. Doch damit nicht genug der Magie – in einem facettenreichen Rahmen wird der Geist von Innovation und Technologie durch physische und digitale Ebenen sowie durch kulturelle Programme und Content-Kooperationen überall im Raum erlebbar: Geführt von der Stimme von Mercedes haben die Besucher die Möglichkeit, die immersive Ausstellung mit Hilfe von QR-Codes und einer besonderen Karte zu erkunden und mit ihr zu interagieren. Auch andere Elemente ermöglichen ein spielerisches Erlebnis, wie zum Beispiel der Wind Transit, ein Tunnel, der Aerodynamik nutzt, um den perfekten Instagram-Moment zu schaffen, oder das Innovation Shelf, das die Besucher auf eine Zeitreise durch wertvolle Momente in der Geschichte von Mercedes-Benz mitnimmt.

Magical Garage beeindruckt nicht nur durch das Erlebnis, sondern auch durch ästhetische und inhaltliche Aspekte: Der Space verkörpert nun ein surrealistisches Interieur, das Art Déco mit 70er-Jahre-Disco und farbenfrohem Mid-Century-Design kombiniert. Die übergreifende Geschichte der Kampagne wurde nicht nur räumlich und kommunikativ umgesetzt, sondern entfaltet ihre vielfältigen Facetten auch in kulturellem Programming und digitalen Formaten – mit einem starken Fokus auf Co-Kreation und sozialer Interaktion.

Im Zeichen der Gemeinschaft und der Vernetzung lädt Studio Odeonsplatz zum Entdecken, Erleben und Co-Working ein – entweder im Organic Garden, unser Partner-Deli, während der regulären Besuchszeiten oder bei einer der zahlreichen Veranstaltungen, die alle Sinne ansprechen.

VERGANGENE KOOPERATIONEN

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SUSTAINABLE SMILE

In Zusammenarbeit mit Smile Plastics hat das Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz den Space in einen grünen interaktiven Ort verwandelt, auf dem die vielen Elemente eines nachhaltigen Lebensstils auf spielerische, immersive Weise entdeckt werden können: Pop-ups, besondere Aktivierungen, diverse Workshops zum Aufbau einer bewussten Gemeinschaft und außergewöhnliche, bunte, umweltfreundliche Möbel.

FESTIVE FOREST

Wir schließen das Jahr 2021 mit einem besonderen Gast auf der Bühne: Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums hat die Luxusmarke Maybach mit uns gemeinsam das Studio in eine gemütliche Winterlandschaft verwandelt: mit glitzernden Prismen, der Pop-up 'Ice Bar' und sogar einigen klassischen Maybach-Artikeln zum Erwerben – Und mittendrin: die neue Mercedes Maybach S-Klasse.

Studio Odeonsplatz | The Design Edit

THE DESIGN EDIT

Design ist eine Hochburg der Innovation, und diese Kampagne untersuchte sämtliche Facetten davon. In einer zweiteiligen Ausgabe beleuchtete "The Design Edit" die Inspiration, die Bedeutung und die Unvermeidbarkeit von Design, ob es um Mobilität, Mode, Inneneinrichtung, Nachhaltigkeit oder Co-Kreation geht.

HIDDEN HEROES

Welche verborgenen Kräfte gestalten die Realität, in der wir leben? ‚Hidden Heroes‘ lenkte den Blick auf die kleinen, aber unverzichtbaren Elemente, die die Welt erschaffen und vervollständigen und dennoch oft übersehen werden. Im Mittelpunkt standen zwei 3D-Installationen von Dirk Bonn und Janet Echelmann, die den Geist des Zusammenwirkens aufgriffen.

Liganova | Studio Odeonsplatz | Hidden Heroes
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SHINE ON

Unsere vergangene Kampagne "Shine on" schuf einen Raum, der die Menschen wieder mit ihrer Umwelt verbindet und ein Gefühl der Grenzenlosigkeit hervorrief. Im Fokus stand dabei die Künstlerin Sara Shakeel und ein Mercedes-Benz SL 320, den sie mit kristallenen Illusionen zum Leben erweckte und so ein einzigartiges phygitales Erlebnis schuf , das den Besucher an die Grenze zwischen Fiktion & Realität versetzte.

INTERACTIVE INTELLIGENCE

"Interactive Intelligence" setzte sich mit der modernen Interaktion von Mensch und Maschine auseinander. Während Maschinen vor allem durch den Einsatz von KI-Technologie immer mehr an Bedeutung gewinnen, verlagern sich gleichzeitig die sozialen Verbindungen zwischen Menschen in den digitalen Bereich. Im Zentrum der Kampagne stand die einnehmende Installation The Future of Secrets von Sarah Newman.

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VIRGIL ABLOH

Das 'Projekt Geländewagen' ist das erste Ergebnis einer einzigartigen Zusammenarbeit zwischen Mercedes-Benz Chief Design Officer Gorden Wagener und Virgil Abloh, Chief Creative Director und Gründer von Off-White und Men's Artistic Director von Louis Vuitton. Dieses legendäre Designstück verbindet die Welten von Mode, Kunst und Automobil in einer noch nie dagewesenen Weise.

STUDIO MARY LENNOX

Die zweite Kampagne "New Awakening" sollte zu neuen Visionen anregen. Kooperationspartner war das renommierte Berliner Blumenkunst-Label "Studio Mary Lennox". Dessen Gründerin und Kreativdirektorin Ruby Barber verwandelte das Studio Odeonsplatz in einen modernen, saisonalen Raum mit einer exklusiven Installation aus botanischer Kunst und einer Inszenierung des Vintage- und Kultobjekts "Mercedes 300 SL".

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Liganova | Odeonsplatz | Gif Silver Garage

STUDIO OF WONDERS

Die Einführungskampagne war "Silver Garage", ein Thema, das Freiheit, Offenheit und Maker-Optimismus miteinander verschmolz, um den inneren Antrieb zu entfachen. Das Konzept beinhaltete eine Zusammenarbeit mit dem Berliner Erlebnislabor Studio of Wonders, das das Kampagnenthema in instagrammfähige, visuelle Statements, interaktive Fotoeinstellungen und Installationen im Studio umsetzte.

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