Brand Experience – Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz ist ein ‘Programmatic Brand Experience Space’ und neues Format einer langfristigen Kooperation zwischen Mercedes-Benz und LIGANOVA. Zugeschnitten auf die Bedürfnisse einer modernen und digital-affinen Zielgruppe, repräsentiert Studio Odeonsplatz den Prototyp eines innovativen und vernetzten Content Hubs für phygitale Markenerlebnisse und ist ein Ort für Kreativität, Kunst, Content und Digitalität.

Das Studio wird ganzheitlich – vom Konzept, über die Infrastruktur, bis hin zur gesamten Markenkommunikation – als phygitaler Medienraum betrachtet und mit kuratiertem und sich ständig verändernden Content bespielt. Als „begehbarer Instagram-Space“ verändert sich die über 400m² große Fläche stetig, um so die Zukunft städtischer, physischer Markenräume neu zu definieren und außerdem eine lokale und globale Community aufzubauen.

Dazu bietet das Studio einen Coworking- & Community-Bereich mit Premium Hospitality an der Deli-Bar in Zusammenarbeit mit dem Food-Tech-Startup Organic Garden, das mit frischen regionalen Gerichten einen Vorgeschmack auf die Zukunft der Kulinarik bietet.

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz ist der Prototyp eines vernetzten Content Hubs und die Zukunft kommerzieller Markenräume.

In dieser besonderen Kampagne verwandelte sich Studio Odeonsplatz in die Wiege vieler großer Erfindungen: die Garage. Sie zelebrierte die Macht des Erfindergeistes, gepaart mit modernster Technik und anspruchsvoller Ästhetik. Der neue EQE wurde das Herzstück des Studios, ein hochkarätiges Beispiel für ein Elektroauto, das Qualität, Sicherheit und Komfort vereint. Doch damit nicht genug der Magie – in einem facettenreichen Rahmen wurde der Geist von Innovation und Technologie durch physische und digitale Ebenen sowie durch kulturelle Programme und Content-Kooperationen überall im Raum erlebbar: Geführt von der Stimme von Mercedes hatten die Besucher die Möglichkeit, die immersive Ausstellung mit Hilfe von QR-Codes und einer besonderen Karte zu erkunden und mit ihr zu interagieren. Auch andere Elemente ermöglichten ein spielerisches Erlebnis, wie zum Beispiel der Wind Transit, ein Tunnel, der Aerodynamik nutzt, um den perfekten Instagram-Moment zu schaffen, oder das Innovation Shelf, das die Besucher auf eine Zeitreise durch wertvolle Momente in der Geschichte von Mercedes-Benz mitnimmt.

Magical Garage beeindruckte nicht nur durch das Erlebnis, sondern auch durch ästhetische und inhaltliche Aspekte: Der Space verkörperte ein surrealistisches Interieur, das Art Déco mit 70er-Jahre-Disco und farbenfrohem Mid-Century-Design kombinierte. Die übergreifende Geschichte der Kampagne wurde nicht nur räumlich und kommunikativ umgesetzt, sondern entfaltete ihre vielfältigen Facetten auch in kulturellem Programming und digitalen Formaten – mit einem starken Fokus auf Co-Kreation und sozialer Interaktion.

Im Zeichen der Gemeinschaft und der Vernetzung lud Studio Odeonsplatz zum Entdecken, Erleben und Co-Working ein – entweder im Organic Garden, unser Partner-Deli, während der regulären Besuchszeiten oder bei einer der zahlreichen Veranstaltungen, die alle Sinne ansprachen.