{"id":100178,"date":"2023-09-01T13:50:11","date_gmt":"2023-09-01T13:50:11","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/?p=100178"},"modified":"2023-09-01T13:52:43","modified_gmt":"2023-09-01T13:52:43","slug":"mode-im-digitalen-zeitalter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/mode-im-digitalen-zeitalter\/","title":{"rendered":"Mode im digitalen Zeitalter"},"content":{"rendered":"

[vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ medium_visibility=“yes“ mobile_visibility=“yes“ el_class=“sticky-header“][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“4\/6″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“388580″]Mode im digitalen Zeitalter
\n[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“186096″]Die Zukunft der Mode ist nachhaltig und von KI angetrieben
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\n[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“142117″]Warum das aktuelle Businessmodell des Retail ein Update ben\u00f6tigt[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“184786″]Das Modegesch\u00e4ft ist gro\u00df – ein beeindruckender Umsatz von 1,53 Billionen US-Dollar weltweit im Jahr 2022. Doch der Preis f\u00fcr die gl\u00e4nzende Welt endloser M\u00f6glichkeiten und Stile ist hoch: Fast-Fashion verlangt enorme Produktionsmengen, die letztendlich auf M\u00fclldeponien landen k\u00f6nnten. „Die Modeindustrie und ihre Lieferkette sind die drittgr\u00f6\u00dfte verschmutzende Branche nach Lebensmitteln und Bauwesen. Sie emittierte 10 % der globalen Treibhausgasemissionen und setzte j\u00e4hrlich 1,2 Milliarden Tonnen Kohlendioxid frei, mehr als die Schifffahrts- und Luftfahrtindustrie zusammen.“ (earth.org 2022) Nicht nur unser Planet und Menschen in anderen L\u00e4ndern leiden; der Konsum von Fast Fashion schadet uns allen. Tats\u00e4chlich gibt es bereits genug Kleidung heute, um die n\u00e4chsten 6 Generationen einzukleiden. Dennoch werden monatlich neue Kollektionen auf den Markt gebracht.
\nAuch Inklusion und Vielfalt fehlen in der Modebranche schon lange, und der Fortschritt ist sehr langsam. Zuerst wurden Modelle und Vertreterinnen von Farbe, dann Plus-Size- und \u00e4ltere Vorbilder sp\u00e4rlich in Kampagnen und Ausrichtungen einbezogen. Die Inklusion muss sich nun darauf konzentrieren, alle auf repr\u00e4sentative Weise einzubeziehen – BIPOC, Menschen mit Behinderungen, nicht-bin\u00e4re Personen und alle anderen Minderheiten, die lange Zeit im \u00f6ffentlichen Mode-Diskurs abwesend waren. Wegbereiter wie Victoria Jenkins zielen darauf ab, die Wahrnehmung und Darstellung von Menschen mit Behinderungen zu ver\u00e4ndern und deren Einbeziehung in die Mode-Diskussion zu f\u00f6rdern. Dies muss auch in allen Schritten des Modeeinzelhandel-Prozesses ber\u00fccksichtigt werden – vom Design bis zum Schaufenster.
\nGenau wie neue Verbraucher eine vielf\u00e4ltigere Darstellung w\u00fcnschen, fordern sie auch eine diversifizierte Markenrepr\u00e4sentation und immersive Markenerlebnisse, die \u00fcber ein standardisiertes Erscheinungsbild hinausgehen. Die Einkaufsstra\u00dfen in den meisten St\u00e4dten sind mittlerweile genauso austauschbar wie die meisten Modegesch\u00e4fte auf diesen Stra\u00dfen. Websites und Online-Shops sind auf maximale Benutzerfreundlichkeit und einfache Bedienung ausgerichtet. Die meisten Modemarken und Einzelh\u00e4ndler haben ihren emotionalen Funken, ihre Kernwerte und ihre enge Verbindung zu ihren urspr\u00fcnglichen Zielgruppen im Streben nach mehr Umsatz und Gewinn verloren. Diese Strategie beginnt sich umzukehren, da Innenst\u00e4dte immer verlassener werden, Einzelh\u00e4ndler und Marken auf der Einkaufsstra\u00dfe schlie\u00dfen und eine scheinbar endlose Reihe von Konkursank\u00fcndigungen die Schlagzeilen in der Modebranche beherrscht. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“454184″]Nachhaltigkeit, Inklusion und Markenwerte[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“161873″]Im Zentrum dieser Diskussion sollte die Nachhaltigkeit in all ihren Facetten stehen – von der ethischen Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung bis hin zu transparenten Lieferketten, von erneuerbaren und kreisf\u00f6rmigen Materialien im Gesch\u00e4ft bis hin zu inklusivem Zugang und Produkten. Mehr als in jeder anderen Branche ist es wichtig, dass die Modebranche in der Lage ist, auf diese dringenden Bed\u00fcrfnisse der M\u00e4rkte zu reagieren. Aber noch wichtiger ist, dass Marken sich auf ihre Kernwerte, ihr „Warum“ nach Simon Sinek, konzentrieren m\u00fcssen, um eine nachhaltige Markenpr\u00e4senz zu haben. In Zeiten der Austauschbarkeit ist es wichtiger denn je, klar zu definieren, wof\u00fcr eine Marke steht, was sie wirklich von ihren Konkurrenten unterscheidet und wer die Zielgruppe wirklich ist. Das alte Marketing-Motto „Wenn du mit jedem sprichst, sprichst du mit niemandem“ war nie wahrer als heute. Marken ohne klare Differenzierung von der Konkurrenz werden auf mittlere bis lange Sicht obsolet.
\nUnd das ist eine gute Sache!
\nMode-Marken und Einzelh\u00e4ndler m\u00fcssen die sich aus dieser schwierigen Situation ergebende Gelegenheit nutzen und neu definieren, wof\u00fcr sie stehen und wie sie sich in der Zukunft sehen. Eine klare Ausrichtung auf ihre Kernwerte und auf wen sie abzielen, er\u00f6ffnet eine Welt neuer M\u00f6glichkeiten und langfristigen Erfolgs. Inhalte, Kampagnen und Medienformate haben die M\u00f6glichkeit, sich laserfokussiert zu pr\u00e4sentieren und eine treue Kundenbasis und Community zu schaffen.
\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“187357″]KI er\u00f6ffnet neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Produktoptimierung
\n[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“134090″]KI k\u00f6nnte bei diesem Versprechen helfen, indem sie effiziente M\u00f6glichkeiten zur Gestaltung, Herstellung und Vermarktung von Produkten bietet, die perfekt zur eigenen Zielgruppe passen. Eine menschlich-maschinelle Symbiose, bei der KI die Rolle von Software \u00fcbernimmt, die auf den kreativen F\u00e4higkeiten von Designern basiert, aber sie nicht ersetzt, wird hierbei angestrebt. Produkte basieren dann nicht nur auf kreativen Ideen, sondern auf einer generativen Zusammenfassung von Kundeninformationen. Individualisierte Anpassung im gro\u00dfen Ma\u00dfstab und ma\u00dfgeschneiderte M\u00f6glichkeiten zur R\u00fcckgabe und Wiederverwendung von Produkten w\u00e4ren ebenso denkbar. Auch die Gestaltung und Organisation von Gesch\u00e4ften k\u00f6nnte mithilfe von KI optimiert werden, wodurch Ineffizienzen, die Zeit, Geld und wertvolle Ressourcen kosten, eliminiert werden k\u00f6nnten. Doch das Gesch\u00e4ft ist heute mehr als nur ein Verkaufskanal, der optimiert werden muss.
\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“156815″]Inszenierung und Verbindung f\u00fcr die Zukunft
\n[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“103713″]Neben der Notwendigkeit, Lieferketten, Management- und Produktionsstandards zu \u00fcberdenken, gibt es drei wichtige Entwicklungen, die Mode-Marken helfen werden, den Herausforderungen der Nachhaltigkeit und der Austauschbarkeit im Einzelhandel zu begegnen.
\nErstens geht es im Einzelhandel und in st\u00e4dtischen R\u00e4umen heutzutage weniger um den Verkauf. Online-Shops haben den Prozess des bequemen Einkaufens perfektioniert. Der Bedarf an Millionen von Kleidungsst\u00fccken, die an Gesch\u00e4fte geliefert werden, hat abgenommen, da Gesch\u00e4fte in erster Linie f\u00fcr immersive Markenerlebnisse genutzt werden. Kunden kommen in die Gesch\u00e4fte, um zu erleben, wof\u00fcr die Marke steht, eine gleichgesinnte Community zu treffen und sich in Workshops und Vortr\u00e4gen weiterzubilden, die dazu beitragen, eine Markenwelt zu schaffen. Diese programmatischen Markengesch\u00e4fte werden zur Norm und helfen Marken, sich zu differenzieren, eine unverwechselbare Markenidentit\u00e4t zu schaffen, sich mit ihren perfekten Kunden zu verbinden und langfristige Loyalit\u00e4t aufzubauen.
\n(Wenn Beispiele gew\u00fcnscht sind: Nike, Odeonsplatz<\/a>)
\nZweitens wird der schnelle Einzelhandel mit visuellem Merchandising, das monatlich auf- und abgebaut und weggeworfen wird, allm\u00e4hlich ersetzt. „On-Brand“ zu sein, aber auch nachhaltig zu handeln, ist nicht l\u00e4nger eine Dichotomie – es wird bald zur neuen Norm werden. Kunden kaufen eher von einer Marke, die verantwortungsbewusst handelt, ihre Bem\u00fchungen gewissenhaft kommuniziert und dies mit der Verfolgung wichtiger Kennzahlen belegen kann. Da Gesch\u00e4fte Aktualisierungen f\u00fcr Marke und Community ben\u00f6tigen, sollten visuelle Merchandiser und Agenturen sich dieser neuen und wichtigen S\u00e4ule des nachhaltigen Einzelhandels bewusst sein und sie schrittweise umsetzen.
\nDrittens sind Metaverse und digitale Mode nach wie vor sehr relevant. Gro\u00dfe Mode- und Lifestyle-Marken haben bereits Geld in dieses neue Medium investiert, das immer noch ein Spielplatz ist, f\u00fcr den die Regeln und Grenzen noch nicht festgelegt wurden. Dennoch bieten sich f\u00fcr Modeunternehmen immense M\u00f6glichkeiten. Digitale Mode erm\u00f6glicht es Marken, ihre Styles von Kunden virtuell ausprobieren zu lassen, ohne sie tats\u00e4chlich herzustellen. Genaue Analysen im Hintergrund k\u00f6nnen die Daten liefern, die es erm\u00f6glichen, zu entscheiden, welche Styles in welchem Umfang produziert werden sollen – wodurch die \u00dcberproduktion reduziert wird. Digitale Mode erm\u00f6glicht es auch Einflussnehmern, Kreativen und Nutzern, verschiedene Stile in der digitalen Kommunikation zu verwenden, ohne sie tats\u00e4chlich kaufen und sp\u00e4ter entsorgen oder wieder verkaufen zu m\u00fcssen. Der erstaunlichste Teil der digitalen Mode und des Metaverse ist die M\u00f6glichkeit des Markenerlebnisses, da die digitale Welt nicht den physikalischen Gesetzen unserer Welt unterliegt. Markenwelten k\u00f6nnen anders sein und eine Kernidentit\u00e4t wirklich zur Geltung bringen, die ansprechender und treffender ist als in der realen Welt. Die M\u00f6glichkeiten der Integration von Community- und E-Commerce-Funktionen sowie Infotainment verbinden die physischen Markengesch\u00e4fte und Gemeinschaften mit den digitalen und mobilen Markenwelten – die M\u00f6glichkeiten sind endlos. Dies ist erst der Anfang, und Marken m\u00fcssen das gesamte Bild sehen, wie und wo ihre Kunden die Marke erleben k\u00f6nnen.
\nDer Modeeinzelhandel steht an einem Wendepunkt, um den Bed\u00fcrfnissen einer neuen Generation von Kunden und einer neuen Generation von Technologie gerecht zu werden. Es ist eine gro\u00dfartige Gelegenheit, einen Einfluss zu erzielen und die Segel f\u00fcr den Erfolg zu setzen. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“197290″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″][vc_row_inner row_inner_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ shift_y=“0″ z_index=“0″ inverted_device_order=“yes“][vc_column_inner column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ align_mobile=“align_left_mobile“ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″]Any questions? Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/1″][uncode_block id=“93963″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Zukunft der Mode ist nachhaltig und von KI angetrieben<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":100176,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[363],"tags":[],"class_list":["post-100178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100178","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100178"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100178\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":100189,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100178\/revisions\/100189"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100176"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100178"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100178"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100178"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}