{"id":105897,"date":"2024-03-26T15:39:32","date_gmt":"2024-03-26T15:39:32","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/?p=105897"},"modified":"2024-03-27T10:21:06","modified_gmt":"2024-03-27T10:21:06","slug":"erschaffung-authentischer-erlebnisse-fuer-athleten-und-den-mainstream","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/erschaffung-authentischer-erlebnisse-fuer-athleten-und-den-mainstream\/","title":{"rendered":"Erschaffung authentischer Erlebnisse f\u00fcr Athleten und den Mainstream"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;1&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;sticky-header&#8220;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; style=&#8220;light&#8220; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;4\/6&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;606658&#8243;]Retail-Erlebnisse[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;h1&#8243; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-137643&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;512769&#8243;]Erschaffung authentischer Erlebnisse f\u00fcr Athleten und den Mainstream [\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/6&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;472210&#8243;]<a class=\"close-button\" href=\"https:\/\/liganova.com\/de\/newsroom\/blog\/\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/liganova.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/icon-close-bl.svg\" alt=\"Close\" width=\"50\" \/><br \/>\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;2&#8243; top_padding=&#8220;1&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;1&#8243; desktop_visibility=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;inverted-device-order&#8220;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_horizontal=&#8220;left&#8220; position_vertical=&#8220;middle&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; style=&#8220;light&#8220; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;5&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;790362&#8243;]Retail-Erlebnisse[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;h1&#8243; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-137643&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;418479&#8243;]Erschaffung authentischer Erlebnisse f\u00fcr Athleten und den Mainstream [\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_horizontal=&#8220;right&#8220; position_vertical=&#8220;middle&#8220; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; align_medium=&#8220;align_right_tablet&#8220; medium_width=&#8220;3&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/3&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;968693&#8243;]<a href=\"https:\/\/liganova.com\/de\/newsroom\/blog\/\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/icon-close-bl.svg\" alt=\"Close\" width=\"25\" \/><br \/>\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;751215&#8243;][vc_single_image media=&#8220;105886&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; media_ratio=&#8220;sixteen-nine&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;126496&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;402204&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;194289&#8243;]EIN BALANCEAKT[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;180879&#8243;]Sportmarken stehen vor der einzigartigen Herausforderung, zwei sehr unterschiedliche Kund:innengruppen zu bedienen: Die Profisportler:innen, die h\u00f6chste Leistungen erbringen und daf\u00fcr die besten Produkte ben\u00f6tigen, und den Mainstream-Markt, der das Umsatzvolumen steigert. Diese Dualit\u00e4t erfordert eine differenzierte Markenstrategie, die beide Zielgruppen effektiv anspricht.<\/p>\n<p>In den letzten Jahren haben sich viele Sportmarken dazu entschieden, sich den erfolgreichen Textilmarken anzun\u00e4hern und \u00e4hnliche Strategien im Retail-Bereich anzuwenden, um f\u00fcr den modischen Alltagsmenschen attraktiver zu werden. Die Anpassung an den Mainstream, ohne dabei die Kernwerte der Marke zu verw\u00e4ssern, stellt jedoch viele Sportmarken vor eine komplexe Aufgabe. Die Erweiterung der Produktpalette um modische und alltagstaugliche Kollektionen hat zwar den Zugang zum Massenmarkt erleichtert, aber auch die Verbindung zur urspr\u00fcnglichen Zielgruppe der Top-Performer:innen geschw\u00e4cht. Diese Entwicklung bedroht die Authentizit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit der Marke, ein Effekt, der durch eine zu starke Anpassung an den Massenmarkt noch verst\u00e4rkt wird.[\/vc_column_text][vc_single_image media=&#8220;105920&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; media_ratio=&#8220;sixteen-nine&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;136562&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;825973&#8243;]VON DER DNA ZUM ERLEBNIS [\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;203015&#8243;]Um diesen Trend umzukehren, ist es essentiell, sich auf den Markenkern zu konzentrieren, sowohl in Bezug auf das Produktangebot als auch auf die Pr\u00e4sentation im Handel. Die Herausforderung besteht darin, die technische \u00dcberlegenheit und die Markenwerte beizubehalten, w\u00e4hrend man gleichzeitig innovative und kundschaftsorientierte Retail-Erlebnisse schafft. Um sich abzuheben, m\u00fcssen Marken ihre einzigartige DNA bewahren und gleichzeitig moderne Retail-Konzepte integrieren, die auf Technologie, Nachhaltigkeit und lokale Gemeinschaften ausgerichtet sind. \u00dcber die reine Architektur und Ausstattung hinaus ist das Produkterlebnis entscheidend f\u00fcr die Ansprache der Zielgruppe.<\/p>\n<p>Insbesondere Sport- und Performanceartikel, die zu besserer Leistung und letztlich einem Ergebnis f\u00fchren sollen, haben einen Vorteil im Retail: Sie m\u00fcssen getestet, ausprobiert und im Vergleich beurteilt werden, um eine gute Entscheidung zu treffen. Ganz egal, ob es darum geht, einen Berg zu besteigen, bei Extremtemperaturen gesund zu bleiben, gelenkschonend lange Strecken zur\u00fcckzulegen oder maximale Bewegungsfreiheit bei der Aus\u00fcbung von Sportarten zu haben. Ob der franz\u00f6sische Sportartikler Decathlon mit seiner offenen Architektur, die zum Ausprobieren einl\u00e4dt, das US-amerikanische Vorbild Dick\u2019s Sporting Goods House of Sports mit 2000 Quadratmeter gro\u00dfem Rasenfeld, Laufbahn, Kletterwand, Schlagk\u00e4figen und Golfsimulationen oder der US-amerikanische Sporth\u00e4ndler Scheels, der in seinem Flagship ein Salzwasseraquarium, Mini-Eishockeyfeld sowie eine Bogenschie\u00dfbahn anbietet \u2013 der Sport und der Kauf der relevanten Artikel wird tats\u00e4chlich erlebbar. Der Kauf von Outdoor-Gear f\u00fcr Extremtemperaturen wird durch die Bereitstellung von K\u00e4ltekammern zum tats\u00e4chlichen Erlebnis und nicht nur eine theoretische Kaufentscheidung. All dies tr\u00e4gt dazu bei sowohl die tats\u00e4chlichen Sportler:innen anzusprechen sowie auch interessierte Amateursportler:innen, die sich einbringen m\u00f6chten.[\/vc_column_text][vc_single_image media=&#8220;105950&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; media_ratio=&#8220;sixteen-nine&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;216456&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;112883&#8243;]Zus\u00e4tzlich zu dem direkten Erleben vor Ort k\u00f6nnen Marken durch die Bereitstellung von technischen Informationen und multimedialem Content einen professionellen und authentischen Markenauftritt gew\u00e4hrleisten. Schlussendlich geht es darum, dem Konsumenten relativ einfach zu zeigen, was er mit Hilfe des Produktes erreichen kann, und ihm genau das passende Produkt f\u00fcr den jeweiligen Einsatz zu bieten. Verkn\u00fcpfungen mit digitalen Kan\u00e4len, on-demand content sowie auch eine Omnichannel-Einbindung ist sinnvoll.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;120136&#8243;]FOKUS AUF DIE KERNZIELGRUPPE[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;222593&#8243;]Die Ansprache der urspr\u00fcnglichen Zielgruppe ist entscheidend f\u00fcr den langfristigen Erfolg einer Marke. Indem sie die Bed\u00fcrfnisse dieser Nutzer:innen genau verstehen und bedienen, k\u00f6nnen Marken ihre F\u00fchrungsposition langfristig sichern. Frei nach dem Motto \u201cDort, wo die Profis einkaufen, will ich auch einkaufen\u201d wird eine bedarfsgesteuerte Massendurchdringung m\u00f6glich. Aus der \u201cbrand we belong to\u201d wird ein \u201cspace we belong to\u201d \u2013 und der Laden ein Ort einzigartiger Markeninszenierung.[\/vc_column_text][vc_single_image media=&#8220;105888&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; media_ratio=&#8220;sixteen-nine&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;839389&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;209667&#8243;]Ver\u00f6ffentlicht in <a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/einzelhandel\/retail-erlebnisse-sportswear-zwischen-profis-und-mainstream-markt\/2024031855704\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FashionUnited<\/a>.[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;131962&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; preserve_border=&#8220;yes&#8220; preserve_border_mobile=&#8220;yes&#8220; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;185882&#8243;][vc_single_image media=&#8220;105806&#8243; media_width_percent=&#8220;45&#8243; media_ratio=&#8220;one-one&#8220; shape=&#8220;img-circle&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;647527&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;584794&#8243;]<u>\u00dcber den Autor<\/u><br \/>\nMicha Klein<br \/>\nExecutive Director &amp;<br \/>\nExpert Brand Spaces[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;197290&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][vc_row_inner row_inner_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; inverted_device_order=&#8220;yes&#8220;][vc_column_inner column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;4&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8220;100&#8243; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;4&#8243; align_mobile=&#8220;align_left_mobile&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243;]Any questions? <a href=\"mailto:Press@liganova.com\"><u>Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][uncode_block id=&#8220;93963&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erschaffung authentischer Erlebnisse f\u00fcr Athleten und den Mainstream <\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":105903,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[363],"tags":[],"class_list":["post-105897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105897"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105897\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":105958,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105897\/revisions\/105958"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105903"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105897"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}