{"id":106174,"date":"2024-04-17T14:43:57","date_gmt":"2024-04-17T14:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/?p=106174"},"modified":"2024-09-25T14:47:04","modified_gmt":"2024-09-25T14:47:04","slug":"green-claims","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/green-claims\/","title":{"rendered":"GREEN CLAIMS"},"content":{"rendered":"

[vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ medium_visibility=“yes“ mobile_visibility=“yes“ el_class=“sticky-header“][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“4\/6″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“157579″]GREEN CLAIMS[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“214679″]Was die neue EU-Richtlinie f\u00fcr nachhaltige Werbeclaims f\u00fcrs Marketing bedeutet[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“472210″]
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\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ override_padding=“yes“ h_padding=“0″ top_padding=“3″ bottom_padding=“2″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_use_pixel=“yes“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ column_width_pixel=“1200″ uncode_shortcode_id=“751215″][vc_single_image media=“106541″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“495233″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“249049″]Mit der Green Claims Directive will die Europ\u00e4ische Kommission Greenwashing verhindern, tats\u00e4chlich klima- und umweltfreundlichen Konsum dagegen erm\u00f6glichen. Torsten Dietz, CEO der Liganova Group, erl\u00e4utert vor welche Herausforderungen und Chancen das Unternehmen sowie Agenturen stellt.<\/p>\n

Die neue EU-Richtlinie l\u00e4utet eine \u00c4ra ein. Laut einer EU-Studie sind mehr als die H\u00e4lfte aller Umweltversprechen unklar formuliert und 40 Prozent der Werbetreibenden k\u00f6nnen keine Belege f\u00fcr ihre Aussagen liefern. Die Green Claims Directive, kurz GCD, definiert nun klare Standards und fordert unter anderem hieb- und stichfeste Beweise f\u00fcr umweltbezogene Werbeaussagen. Allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „nat\u00fcrlich“, „biologisch abbaubar“, „klimaneutral“ oder „\u00f6kologisch“ ohne Nachweise sind verboten. \u00d6ko-Label oder Nachhaltigkeitssiegel m\u00fcssen auf Zertifizierungssystemen basieren. Emissionsausgleichsysteme sind keine Grundlage mehr, um positive Aussagen zu Umweltauswirkungen eines Produkts zu machen. Wer k\u00fcnftig mit Begriffen wie „gr\u00fcn“, „nachhaltig“ oder „klimafreundlich“ werben will, muss eine Reihe rechtlicher Anforderungen erf\u00fcllen und harte Fakten liefern.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“855210″]Klare Regeln statt nebul\u00f6ser Versprechungen[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“126409″]Angaben zu Nachhaltigkeit und Klimaneutralit\u00e4t haben heute einen kaum zu \u00fcbersch\u00e4tzenden Einfluss auf das Kaufverhalten. Dass diese nachvollziehbar und belegbar sein m\u00fcssen und die Verbraucher:innen auch \u00fcber die wesentlichen Merkmale der get\u00e4tigten Umweltaussage hinreichend informiert werden m\u00fcssen, bedarf deshalb keiner weiteren Diskussion. Werbetreibende Unternehmen werden jetzt genau abw\u00e4gen, ob sich Werbung f\u00fcr nachhaltige Produkte mit dem Argument der Nachhaltigkeit \u00fcberhaupt noch lohnt. Um Green Claims in Zukunft rechtssicher verwenden zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie eine Reihe von Voraussetzungen erf\u00fcllen: Unter anderem gilt es genau anzugeben, ob sich die Aussage auf das gesamte Produkt, auf Teile davon oder auf bestimmte Unternehmensaktivit\u00e4ten bezieht. Wer mit einer umweltbezogenen Aussage wirbt, muss zudem den gesamten Lebenszyklus des beworbenen Produkts ber\u00fccksichtigen und sicherstellen, dass die gesetzlichen Anforderungen \u00fcbertroffen werden. Wissenschaftliche Belege sind erforderlich und die Informationen sollten f\u00fcr die Verbraucherinnen und Verbraucher leicht zug\u00e4nglich sein, zum Beispiel per QR-Code oder online. Das sind nur einige von vielen Anforderungen, die in Zukunft zu erf\u00fcllen sind. Niemand sollte also auf die Idee kommen, leichtfertig mit Umweltaussagen umzugehen: Neben einem Shitstorm in der \u00d6ffentlichkeit drohen bei Verst\u00f6\u00dfen Strafen von bis zu vier Prozent des Jahresumsatzes.[\/vc_column_text][vc_single_image media=“106482″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“167377″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“306143″]Chancen f\u00fcr die Marketing- und Werbeindustrie[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“172366″]
\nDie GCD als deutliches Zeichen gegen Greenwashing f\u00fchrt schon jetzt zu einer weiter gestiegenen Aufmerksamkeit in der Gesellschaft, die insbesondere auch die Marketing- und Werbeindustrie zum Handeln zwingt: Es gilt, sehr genau darauf zu achten, welche Nachhaltigkeitsbotschaften in welcher Form Teil der Kommunikation sind. Klagen gegen die Drogeriemarktkette dm, den S\u00fc\u00dfwarenhersteller Katjes oder den Autohersteller Tesla zeigen, dass die Gerichte vor allem Transparenz einfordern. Zudem verlangen umweltbewusste Menschen beim \u00dcbergang zu einer gr\u00fcnen Wirtschaft mehr Ehrlichkeit und Transparenz, die die Richtlinie nun auch datengest\u00fctzt einfordert.<\/p>\n

Deshalb ist es wichtig, Datengrundlagen zum Thema Nachhaltigkeit in attraktive Kampagnen umzuformulieren. Auch Umweltdaten wollen erlebbar sein. Ein gutes Beispiel ist Fritz Kola: Mit „Das gute spricht Klartext“ wird der Nachhaltigkeitsbericht verst\u00e4ndlich und aufmerksamkeitsstark pr\u00e4sentiert. Die Marke zeigt damit auf, wie der Balanceakt gelingen kann, die komplexe Zahlen- und Faktenwelt auf m\u00f6glichst einfache Weise zug\u00e4nglich zu machen. Eine Herausforderung, der sich die gesamte Branche stellen muss.[\/vc_column_text][vc_single_image media=“106484″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“206561″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“849117″]So verwundert es nicht, dass die GWA-Studie „Green Monitor“<\/a>, die unter anderem die Zusammenarbeit mit Agenturen und Unternehmen im Kontext Nachhaltigkeit pr\u00fcft, zu folgendem Ergebnis kommt: Ein Drittel der Unternehmen setzt nachhaltiges Agieren seitens der Agenturen voraus. Noch aussagekr\u00e4ftiger ist der Ausschluss von Agenturen ohne Nachhaltigkeitsmanagement, von dem 60 Prozent der Befragten in sp\u00e4testens vier Jahren ausgehen. Die Anspr\u00fcche umfassen ein immer breiter werdendes Portfolio an Dienstleistungen und gehen \u00fcber die Umsetzung von passenden Image- und Produktkampagnen hinaus. Gew\u00fcnscht werden zunehmend Hilfestellungen f\u00fcr Standard- und Zielsetzung, sowie Beratungsdienstleistungen im Bereich des Nachhaltigkeitsmanagement und L\u00f6sungen f\u00fcr die Nachhaltigkeitsberichterstattung \u2013 man k\u00f6nnte von einer Full-Sustainability-Service-Agency sprechen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“124493″]Es braucht einen umfassenden Wandel[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“192103″]Die Kommunikationsbranche muss sich entsprechend auf die GCD einstellen. Agenturen sollten vorbereitet sein und jetzt ihr Portfolio auf Zukunftsf\u00e4higkeit pr\u00fcfen \u2013 und im besten Falle \u00fcber die Erschlie\u00dfung neuer Potenziale nachdenken. Wer sich umweltbewusst positioniert, braucht Substanz. Zun\u00e4chst kommt es darauf an, wie nachhaltig eine Agentur aufgestellt ist. Das betrifft nicht nur die nachhaltige Gestaltung der Agenturr\u00e4ume und die Reisepolitik, auch welche Materialien zum Einsatz kommen und wie sich die Lieferkette gestaltet, ist entscheidend. Und ganz wichtig: Ist generell Nachhaltigkeitsexpertise vorhanden, um Unternehmen in diesem Punkt strategisch zu beraten? Dazu geh\u00f6rt auch, den rechtlichen Fallstricken der neuen GCD ad\u00e4quat zu begegnen. Unternehmen sind jetzt verst\u00e4rkt auf einschl\u00e4gige Expertise angewiesen, die sie auf dem Weg zu einer rechtssicheren und wirkungsvollen Nachhaltigkeitskommunikation unterst\u00fctzt.[\/vc_column_text][vc_single_image media=“106486″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“215154″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“166728″]Fazit: Nachhaltigkeitskompetenz wird zum Ma\u00dfstab. Gesetze wie die neue EU-Richtlinie f\u00fcr nachhaltige Werbeaussagen sorgen f\u00fcr Dynamik und machen Nachhaltigkeit zu einem wichtigen Kriterium, das belegbar sein muss. Die Green-Claims-Richtlinie wird f\u00fcr die Kommunikation nachhaltiger Werbebotschaften Standards setzen. Was fr\u00fcher nice to have war, wird zunehmend zum must-have. Agenturen, die bei diesem sensiblen Thema kompetent unterst\u00fctzen, verschaffen sich einen klaren Wettbewerbsvorteil. Sie helfen ihren Kunden, mit innovativen Kampagnen Transparenz auf allen Kan\u00e4len zu gew\u00e4hrleisten. F\u00fcr Agenturen ist diese Entwicklung daher eine gro\u00dfe Chance, sich neu zu positionieren und einen wichtigen Beitrag zum \u00f6konomischen, \u00f6kologischen und sozialen Wandel zu leisten.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“131962″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ preserve_border=“yes“ preserve_border_mobile=“yes“ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″ uncode_shortcode_id=“185882″][vc_single_image media=“106189″ media_width_percent=“45″ media_ratio=“one-one“ shape=“img-circle“ uncode_shortcode_id=“152072″][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space empty_h=“2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“134222″]\u00dcber den author<\/u>
\nTorsten Dietz
\nCo-CEO[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“197290″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″][vc_empty_space empty_h=“2″][vc_row_inner row_inner_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ shift_y=“0″ z_index=“0″ inverted_device_order=“yes“][vc_column_inner column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ align_mobile=“align_left_mobile“ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″]Any questions? Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/1″][uncode_block id=“93963″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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