{"id":107520,"date":"2024-05-16T15:14:32","date_gmt":"2024-05-16T15:14:32","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/experience-statt-effizienz\/"},"modified":"2024-10-25T08:11:26","modified_gmt":"2024-10-25T08:11:26","slug":"experience-statt-effizienz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/experience-statt-effizienz\/","title":{"rendered":"Experience statt Effizienz"},"content":{"rendered":"

[vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ medium_visibility=“yes“ mobile_visibility=“yes“ el_class=“sticky-header“][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“4\/6″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“164223″]Experience statt Effizienz[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“175223″]Interview mit LIGANOVA Trend-Strategin Karin Leiberg[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“472210″]
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\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ override_padding=“yes“ h_padding=“2″ top_padding=“1″ bottom_padding=“2″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ desktop_visibility=“yes“ el_class=“inverted-device-order“][vc_column column_width_percent=“100″ position_horizontal=“left“ position_vertical=“middle“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“5″ mobile_width=“0″ width=“2\/3″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“122604″]Experience statt Effizienz[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“429963″]INTERVIEW MIT LIGANOVA TREND STRATEGIST KARIN LEIBERG[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_horizontal=“right“ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ align_medium=“align_right_tablet“ medium_width=“3″ mobile_width=“0″ width=“1\/3″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“968693″]
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\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ override_padding=“yes“ h_padding=“0″ top_padding=“3″ bottom_padding=“2″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_use_pixel=“yes“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ column_width_pixel=“1200″ uncode_shortcode_id=“751215″][vc_single_image media=“107479″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“203807″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“117030″]Dieses Interview<\/a><\/u> wurde urspr\u00fcnglich in der letzten Luxus-Sonderausgabe der Fachzeitschrift Textilwirtschaft auf Deutsch ver\u00f6ffentlicht und von LIGANOVA ins Englische \u00fcbersetzt.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“777588″]
\nTextilWirtschaft<\/strong>: Frau Leiberg, Sie beobachten f\u00fcr Liganova, welche Trends mit Blick auf Brandmanagement und Kreativstrategien up- and coming oder state of the art sind. Was tut sich aktuell in Sachen Retail und Luxus?
\n[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“197070″]Karin Leiberg<\/strong>: Ein Trend, der uns seit einiger Zeit begleitet, ist die sogenannte Hyperphysikalit\u00e4t. Dabei geht es um Stores oder Pop-ups, die etwas Au\u00dfergew\u00f6hnliches erschaffen und so eine Erfahrung kreieren, die \u00fcber das Allt\u00e4gliche, Normale hinausgeht. Diese Stores zeichnen sich durch riesige Installationen, laute Farben oder disproportionale und spielerische \u00dcbertreibungen aus. Alles wirkt etwas \u00fcberzeichnet, ist sehr instagrammable und so erh\u00e4lt der Besucher einen schnellen, intuitiven Zugang zur Story dahinter. Das ist pr\u00e4destiniert f\u00fcr unsere Zeit, in der wir aufgrund der Reiz\u00fcberflutung oft nur noch eine geringe Aufmerksamkeitsspanne haben.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“628699″]<\/p>\n

K\u00f6nnen Sie Beispiele nennen?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“939566″]Vor allem Luxusbrands sind da sehr innovativ und experimentierfreudig. Jacquemus setzt viele solcher Inszenierungen ein, etwa das Le Bleu Pop-up, die surrealistische Interpretation seines eigenen Badezimmers das er bei Selfridges realisiert hat \u2013 ganz in Blau gehalten. Oder Balenciaga, hier wurde der Laden in London komplett in leuchtend pinkem Kunstfell \u00fcberzogen. Auch Herm\u00e8s denkt oft out of the box und er\u00f6ffnet Pop-up-Gyms im Stil des Hauses bis hin zu Medizinb\u00e4llen im typischen Herm\u00e8s-Material, um seine charakteristischen Produkte in einem v\u00f6llig neuen Kontext erlebbar zu machen. Coach hat f\u00fcr einen Store ein Flugzeug nachempfunden. Besonders exemplarisch hierf\u00fcr ist auch die koreanische Brillenmarke Gentle Monster mit ihren Fl\u00e4chen. Statt Effizienz und Funktionalit\u00e4t schaffen kunstvolle, spielerische Installationen eine neue Dimension des Retails. Da wird der Store zur Kulisse, zur Inszenierung.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“185391″][vc_single_image media=“107812″ media_width_percent=“95″ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“811075″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“673306″]Credits: Balenciaga[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“720667″]<\/p>\n

Was ist die Idee dahinter?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“213961″]Der Store wandelt sich von der Verkaufsfl\u00e4che zum Erlebnisraum. Es geht darum, multisensorische Erlebnisse zu schaffen, die eine Flucht aus Alltag und Routine bieten und so die emotionale Verbindung zu den Konsumenten st\u00e4rken. Die Stores werden zur B\u00fchne, die einzigartige ,money can\u2019t buy\u2018-Momente kreieren, die ein FOMO-Gef\u00fchl erzeugen. Gerade traditionelle Luxusmarken werden dadurch auch nahbarer und f\u00fcr j\u00fcngere Zielgruppen wie die Gen Z greif- und erlebbarer.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“188954″]<\/p>\n

Wie l\u00e4sst sich dieser Trend erkl\u00e4ren?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“191544″]Der Trend zur hyper-realen Experience manifestiert sich zu einem Zeitpunkt, an dem die Wissenschaft neue Horizonte der menschlichen Wahrnehmung erschlie\u00dft. Vor wenigen Jahren wurde der Nobelpreis f\u00fcr Physiologie oder Medizin an David Julius und Ardem Patapoutian verliehen, die eine Biologie der Sinne erforschten. \u00dcber ihre Studien haben wir nun ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, wie unser Nervensystem taktile Reize, W\u00e4rme und K\u00e4lte wahrnimmt. Marken k\u00f6nnen nicht zuletzt durch diese Erkenntnisse gezielter Emotionen wecken und die Sinne ihrer Kunden im physischen Raum noch bewusster und allumfassender ansprechen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“112262″]<\/p>\n

Wie kann man sich das konkret vorstellen?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“979061″]Ein herausragendes Beispiel hierf\u00fcr sind Googles letzte Pr\u00e4sentationen w\u00e4hrend der Mail\u00e4nder Designwoche. Dabei geht es weniger darum, prim\u00e4r eigene Produkte vorzustellen, sondern vielmehr darum, den Besuchern zu zeigen, wie sehr Aspekte wie Aussehen, Gef\u00fchl, Duft, Klang, einzigartige Texturen, Farben und Designelemente das Wohlbefinden beeinflussen k\u00f6nnen. Dieses Konzept wird als Neuro\u00e4sthetik bezeichnet und wirkt nat\u00fcrlich bei jedem von uns unterschiedlich. Daraus werden sich noch viele weitere Str\u00f6mungen entwickeln.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“553764″][vc_single_image media=“107814″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“980895″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“104762″]Credits: Google[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“310267″]<\/p>\n

Welche k\u00f6nnten das sein? Nur immer lauter, schriller und schr\u00e4ger kann auf Dauer ja nicht funktionieren. In der Mode haben wir seit ein paar Saisons mit dem Quiet Luxury-Trend eine klare Pr\u00e4ferenz f\u00fcr subtiles Understatement.<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“647395″]Das sehen wir auch so. Jeder Trend hat einen Gegentrend. Neben der lebhaften und expressiven Hyperphysikalit\u00e4t gewinnt das Thema Wellbeing im Retail zunehmend an Bedeutung. Wir beobachten einen Trend hin zur Transformation Economy und den zunehmenden Wunsch der Verbraucher, die h\u00f6chste Ebene von Maslows Bed\u00fcrfnispyramide zu befriedigen: die Selbstverwirklichung. Gesundheit, Achtsamkeit, Entschleunigung sind Themen, die dabei immer st\u00e4rker in den Vordergrund r\u00fccken. Die Konsumenten sind auf der Suche nach Produkten und Services, die sie bei ihrem Wunsch, sich selbst zu verwirklichen, ges\u00fcnder und gl\u00fccklicher zu werden, proaktiv unterst\u00fctzen k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“738522″]<\/p>\n

Was bedeutet das f\u00fcr innovative Retail-Konzepte?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“320556″]Die Kunden nehmen Dinge immer st\u00e4rker auf einer sinnlichen Ebene wahr. Dabei findet eine Verlangsamung der Wahrnehmung statt. Es muss also R\u00e4ume geben, die eine hohe Aufenthaltsqualit\u00e4t bieten, die eine ruhigere und entspannte Atmosph\u00e4re schaffen. Ein wachsender Trend im Retail sind auch Konzepte wie Quiet- oder Silent Shopping-Hours, also bestimmte Zeitr\u00e4ume, in denen keine Hintergrundmusik im Laden l\u00e4uft und teils nicht gesprochen wird. Diese Entschleunigung durch spezielle Services, sch\u00e4tzen die Konsumenten zunehmend. Digital Detox wird in Zukunft eine bedeutende Rolle im Wohlbefinden aller Altersgruppen spielen und damit auch im Retail. Das Business rund um Retreats sowie in und um Resorts boomt ja bereits.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“181863″]<\/p>\n

Wie kann well-being in Bezug auf Shopping aussehen?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“106592″]Luxury Health sowie Beauty-Services und -Produkte gewinnen weiter an Pr\u00e4senz mit eigenen Retail-Fl\u00e4chen. Self-Spaces werden vermehrt er\u00f6ffnet. Marken m\u00fcssen sich zwangsl\u00e4ufig mit den Wellbeing-Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher auseinandersetzen und Wege finden, diese in ihr Business und ihre Produkte zu integrieren. Die Biogena Brand Base Salzburg ist ein gutes Beispiel f\u00fcr ein modern-futuristisches Health-Erlebnis. Highlight ist hier die Welcome-to-Yourself-Tube, die als Eintritt in den Store die bewusste multisensorische Auseinandersetzung mit der eigenen Gesundheit erm\u00f6glicht. Die Hersteller von Nahrungserg\u00e4nzungsmitteln haben bereits 40 L\u00e4den in bester Innenstadtlage europaweit. Oder Supplement Stores und Oxygen Bars, hier tun sich viele neue Felder und Potenziale auf. Dr. Barbara Sturm, die Luxuskosmetik-Marke, hat eine Experience mit Lichttherapie entwickelt, Rituals bietet Spa-Bereiche im Store mit Infrarot-Kabinen. Es geht also stark um individualisierte Erlebnisse und Bed\u00fcrfnisse. Gesunde Ern\u00e4hrung ist ein weiterer wichtiger Faktor in diesem Zusammenhang.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“154497″][vc_single_image media=“107816″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“178775″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“132637″]Credits: Biogena Brand Base Salzburg[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“839500″]<\/p>\n

Bars und Gastronomie gibt es ja bereits bei vielen Handelskonzepten. Was ist da jetzt der n\u00e4chste Schritt?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“116924″]Food ist der neue Luxus insbesondere f\u00fcr die Gen Z. Die Strategie, Pop-ups, Bars, Caf\u00e9s und Restaurants zu integrieren, zielt insbesondere darauf ab, Millennials und die Gen Z anzusprechen, die ihre pers\u00f6nlichen Erlebnisse besonders gern auf Social Media teilen. Boutiquen erweitern ihre Fl\u00e4chen um gastronomische Highlights oder er\u00f6ffnen eigene Pop-up-Konzepte. Gro\u00dfe Luxusmarken streben nach Diversifizierung, indem sie ihr Angebot um Bars, Restaurants, Caf\u00e9s bis zu Hotels erweitern. Das kann der Gucci Garden genauso wie das Flower Pop-up von Prada, der Burberry Restaurant-Takeover, der Herm\u00e8s-Kiosk oder zuletzt das Rimowa-Caf\u00e9 in Mailand sein. Es gibt heute viel mehr M\u00f6glichkeiten, wie man Retail lebt.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“127211″]<\/p>\n

Welche M\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen das noch sein?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“103927″]Storytelling ist ein wichtiger Aspekt. Traditionelle Luxusbrands wie Gucci, Chanel, Louis Vuitton, aber auch Marken wie Mercedes-Benz oder Porsche verf\u00fcgen \u00fcber reichhaltige Archive. Sie spielen stark mit ihrer Heritage und inszenieren ihre ikonischen Produkte wie Kunst mit einem gr\u00f6\u00dferen kulturellen Wert. Das entspricht dem Konsumentenverhalten. Denn es findet eine Verschiebung vom reinen K\u00e4ufer zum Sammler statt. Durch strenge Kuration, Collabs oder Limitierung werden Produkte zu Sammlerst\u00fccken und extrem begehrlich. Bei Sneakern sieht man das ja bereits stark.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“602321″]<\/p>\n

Also Restaurant, Museum, Bar oder Spa. Das alles klingt teuer und aufwendig. Aber was bringt das f\u00fcr die Marke?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“187314″]Es zahlt auf die Brand-Diversifizierung ein. Denn letztlich kauft der Kunde l\u00e4ngst nicht mehr nur das Produkt, sondern den Lifestyle einer Marke. Deshalb muss ich mich als Brand genauso wie als H\u00e4ndler immer wieder fragen: Wie kann mein Kunde Teil der Marke werden, auch ohne das eigentliche Produkt zu kaufen? Er soll zu mir kommen, weil er Teil der Community sein will. Man muss ein Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit kreieren. Marken k\u00f6nnen Menschen in bestimmen Interessensgruppen zusammenbringen. Das ist entscheidend.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“178172″]<\/p>\n

Wer macht das besonders gut?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“209227″]Moncler Genius ist interessant als Plattform, die nicht nur Mode pr\u00e4sentiert, sondern die Grenzen zwischen verschiedenen kreativen Disziplinen verwischt. Aber auch die Prada Frames Symposien oder der Miu Miu Literary Club sind gute Beispiele. Solche Initiativen sind ein Zeichen daf\u00fcr, wie Luxusmarken sich immer st\u00e4rker auf das Schaffen von Wert durch Erlebnisse und Inhalte konzentrieren. Sie bieten ihren Kunden nicht nur ein Produkt, sondern eine Geschichte, ein Erlebnis und eine Community, die das Markenerlebnis intensiviert und langfristige Bindungen schafft. In aktuellen Retail Formaten liegt der Schwerpunkt vor allem auf diesem Storytelling. Fesselnde Inhalte, Cultural Programming und ein tolles Space Design stehen hier im Fokus.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“141211″][vc_single_image media=“107818″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“807438″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“677110″]Credits: Miu Miu Literary Club[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“609667″]<\/p>\n

Ist Retail heute mehr denn je Community Organizing?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“151301″]Ja, denn Experience entsteht durch aktive Teilhabe und das Gef\u00fchl, dabei zu sein, anstatt nur zu beobachten. Geschichten sind wichtiger als das Produkt, Wissen und Zugang sind wichtiger als Besitz. Aber auch Communitys werden spezieller. Wir beobachten die Weiter-Entwicklung von Nischen-Communitys, Member Clubs und Community Spaces. Auch so genannte Whisper Groups, also eine Art Messenger VIP-Zirkel, in den man nur reinkommt, wenn man dazugeh\u00f6rt und dann fr\u00fcher \u00fcber neue Produkte und Releases informiert wird, sind total angesagt. Solche Formate steigern die Begehrlichkeit.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“118958″]<\/p>\n

Das hei\u00dft, es geht um noch engere Selektion, Kuration und Individualisierung?<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“149809″]Kuration ist extrem wichtig. Denn es geht in Zeiten des digitalen Overloads noch st\u00e4rker darum, Informationen und Angebote zu filtern. Man muss lernen, wieder sehr pers\u00f6nlich zu kommunizieren, N\u00e4he zu schaffen. Denn Brand Stores entwickeln sich zunehmend zu Identifikationsr\u00e4umen f\u00fcr die Community und zu Kollaborationsfl\u00e4chen. Durch kuratierte Inhalte sowie wechselnde Kampagnen und Themenwelten k\u00f6nnen Marken ein ganzheitliches Erlebnis schaffen, das \u00fcber blo\u00dfe Produkte hinausgeht und Neugier auf die n\u00e4chste Inszenierung weckt. Schlie\u00dflich geht es darum, Destinationen zu kreieren, die den Kunden individuelle Erlebnisse und personalisierte Services bieten, damit sie einen Anreiz haben, immer wiederzukommen. Denn es geht l\u00e4ngst nicht mehr um Abverkauf pro m2 , sondern um Experience pro m3 .[\/vc_column_text][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“106282″]Ver\u00f6ffentlicht in Textilwirtschaft<\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“197290″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″][vc_empty_space empty_h=“2″][vc_row_inner row_inner_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ shift_y=“0″ z_index=“0″ inverted_device_order=“yes“][vc_column_inner column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ align_mobile=“align_left_mobile“ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″]Any questions? Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/1″][uncode_block id=“93963″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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