{"id":109299,"date":"2024-07-09T13:12:35","date_gmt":"2024-07-09T13:12:35","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/wv-starke-marke\/"},"modified":"2024-09-25T14:38:38","modified_gmt":"2024-09-25T14:38:38","slug":"wv-starke-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/wv-starke-marke\/","title":{"rendered":"Authentisch, Wertorientiert, Verantwortungsbewusst: Die Zukunft der Markenf\u00fchrung"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;1&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;sticky-header&#8220;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; 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text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-137643&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;438781&#8243;]Gastbeitrag von Torsten Dietz in der W&#038;V[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/6&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;472210&#8243;]<a class=\"close-button\" href=\"https:\/\/liganova.com\/de\/newsroom\/blog\/\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/liganova.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/icon-close-bl.svg\" alt=\"Close\" width=\"50\" \/><br \/>\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;2&#8243; top_padding=&#8220;1&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;1&#8243; desktop_visibility=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;inverted-device-order&#8220;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_horizontal=&#8220;left&#8220; position_vertical=&#8220;middle&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; style=&#8220;light&#8220; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;5&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;254401&#8243;]Authentisch, Wertorientiert, Verantwortungsbewusst: Die Zukunft der Markenf\u00fchrung[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;h1&#8243; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-137643&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;498753&#8243;]Gastbeitrag von Torsten Dietz in der W&#038;V[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_horizontal=&#8220;right&#8220; position_vertical=&#8220;middle&#8220; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; align_medium=&#8220;align_right_tablet&#8220; medium_width=&#8220;3&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/3&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;968693&#8243;]<a href=\"https:\/\/liganova.com\/de\/newsroom\/blog\/\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/icon-close-bl.svg\" alt=\"Close\" width=\"25\" \/><br \/>\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;402204&#8243;][vc_single_image media=&#8220;109292&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; media_ratio=&#8220;sixteen-nine&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;185184&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;114337&#8243;]In einer Zeit, in der die Weltwirtschaft und die gesellschaftliche Stabilit\u00e4t durch anhaltende Krisen &#8211; von der Corona-Pandemie \u00fcber geopolitische Konflikte bis hin zu Naturkatastrophen &#8211; herausgefordert werden, stehen Unternehmen vor einem Umbruch in der Markenf\u00fchrung. Der Trend zu Nachhaltigkeit, bewusstem Konsum und einem neu definierten Luxusverst\u00e4ndnis verlangt von Marken mehr als blo\u00dfe Versprechen. Gefragt sind echte Werte, Transparenz und tiefere Sinnhaftigkeit in allen Aspekten der Markenidentit\u00e4t. Starke Marken sind notwendig, um Konsumentinnen und Konsumenten langfristig zu \u00fcberzeugen und h\u00f6here Preise zu rechtfertigen. Eine authentische und wertebasierte Markenkommunikation wird dabei zum entscheidenden Faktor f\u00fcr den Erfolg einer Marke. [\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;368704&#8243;]Authentisch, Wertorientiert, Verantwortungsbewusst: Die Zukunft der Markenf\u00fchrung<br \/>\n[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;870313&#8243;]Globale und wirtschaftliche Herausforderungen, ein wachsendes Bewusstsein f\u00fcr die Klimakrise und der daraus resultierende bewusste Konsum pr\u00e4gen das neue Verst\u00e4ndnis von Luxus und die Nachfrage nach sinnvollen Produkten. Diese Entwicklungen l\u00e4uten das Ende oberfl\u00e4chlicher Markenversprechen ein und machen Platz f\u00fcr mehr Substanz, Transparenz und Wertorientierung, die sich durch alle Facetten einer Marke ziehen. [\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;116922&#8243;]Globale Unsicherheiten wie Kriege und Naturkatastrophen, aber auch anhaltende Inflation und drohende Rezessionen beeinflussen die Kauflaune erheblich.  Konsumenten entscheiden bewusst, wohin ihr Geld flie\u00dft. Dieser Bewusstseinswandel hat direkte Auswirkungen auf Marken und ihre Kommunikation: Verbraucher sind bereit, h\u00f6here Preise f\u00fcr Produkte zu zahlen &#8211; vorausgesetzt, sie k\u00f6nnen sich darauf verlassen, dass Produkt und Marke authentisch und ehrlich kommunizieren und f\u00fcr die \u201crichtigen\u201d Werte stehen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;837581&#8243;]Von \u201cHaben\u201d zu \u201cSein\u201d[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;111301&#8243;]Der Transformationsprozess im Luxussegment spiegelt diesen Wandel sehr deutlich wider. W\u00e4hrend traditioneller Luxus oft durch den Besitz von teuren Autos, Kleidung und Schmuck gekennzeichnet war, z\u00e4hlt heute das pers\u00f6nliche Erlebnis mehr als der materielle Besitz. Marken, die Authentizit\u00e4t, Nachhaltigkeit und Einzigartigkeit bieten, l\u00f6sen den alten Bling-Bling-Luxus ab. Im Vordergrund stehen Herkunft, Machart, Sinnhaftigkeit und Substanz. Individuelle Erlebnisse und das Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit zu einer Gemeinschaft werden wichtiger als der reine Besitz. Die Wahl eines Produktes wird zu einer Identit\u00e4tsfrage, die nicht mehr signalisiert: &#8222;Seht, was ich mir leisten kann&#8220;, sondern: &#8222;Seht, das unterst\u00fctze ich, weil es meine \u00dcberzeugungen widerspiegelt&#8220;. Luxustrends beeinflussen zunehmend auch andere Branchen und es ist zu erwarten, dass sich dieser Trend auf den gesamten Konsumbereich ausweitet.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;171049&#8243;]Ehrlichkeit ist essenziell!<br \/>\n[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;716954&#8243;]Erinnert man sich an die zahlreichen Greenwashing-Beispiele der letzten Jahre &#8211; von Fast Food bis hin zu Mineral\u00f6l- und Gaskonzernen &#8211; muss man sich fragen, inwieweit den jeweiligen Markenverantwortlichen die Zukunft des Unternehmens, aber auch der menschlichen Existenz, wie wir sie heute kennen, ein Anliegen ist. Eine starke Marke wird in Zukunft nur durch kontinuierliches Handeln geschaffen und erhalten werden k\u00f6nnen, das sich auf drei wesentliche S\u00e4ulen st\u00fctzt: Relevante Markenwerte, Nachhaltigkeit und Transparenz.<br \/>\nMarkenverantwortliche m\u00fcssen dar\u00fcber nachdenken, welche Werte sie verk\u00f6rpern und wie authentisch sie dies tun. Der Aufbau einer lebendigen Marke mit einer wertsch\u00e4tzenden Gemeinschaft beginnt mit echten Markenwerten. Marken m\u00fcssen sich klar positionieren und erkl\u00e4ren, warum sie die richtige Wahl sind, nicht nur f\u00fcr das Produkt, sondern auch f\u00fcr die Haltung, die dahinter steht. Dar\u00fcber hinaus erwarten Verbraucher heute, dass Marken sozial, \u00f6konomisch und \u00f6kologisch nachhaltig handeln. Unternehmen brauchen Mitarbeiter, die dieses Bewusstsein in alle Prozesse integrieren und Nachhaltigkeit messbar machen. Viele Unternehmen k\u00e4mpfen noch mit unstrukturierten Daten und unzureichender Digitalisierung, was eine transparente Kommunikation erschwert. Die zuk\u00fcnftige EU-Green-Claims-Richtlinie wird Marken dazu zwingen, Nachhaltigkeitsaussagen genau zu belegen. Nur transparente Marken bleiben langfristig wettbewerbsf\u00e4hig.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;180729&#8243;]Von innen nach au\u00dfen drehen[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;488979&#8243;]Werte und Markenkern m\u00fcssen f\u00fcr den Konsumenten sp\u00fcrbar sein. \u201ePeople don\u2019t buy what you do; they buy why you do it\u201c. Diese Worte von Simon Sinek verdeutlichen, dass der Kern einer Marke, ihr \u201eWarum\u201c, entscheidend ist. Die Beziehung zum Konsumenten, das \u201eWie\u201c, und die Produkte selbst, das \u201eWas\u201c, m\u00fcssen die Markenwerte konsequent widerspiegeln. Das Zusammenspiel von Warum, Wie und Was ist der K\u00f6nigsweg f\u00fcr Marken, die auf Authentizit\u00e4t und Werte setzen.<br \/>\nLautet die Antwort auf diese Fragen Profit, Preis und Umsatz, ist die Marke austauschbar, sind ihre Botschaften austauschbar. Starke Marken hingegen haben das sprichw\u00f6rtliche \u201eWarum\u201c in ihre Markenidentit\u00e4t integriert &#8211; eine Vision und meist auch eine Person, die dahinter steht: Apple hatte Steve Jobs, Chanel lebte von Coco und Karl, Meta ist Mark Zuckerberg und Amazon ist Jeff Bezos. Sie alle hatten und haben eine Vision, etwas, das die Welt ein bisschen besser, einfacher oder sch\u00f6ner macht. Denn Visionen m\u00fcssen Menschen begeistern, sie m\u00fcssen mitrei\u00dfen, sie m\u00fcssen ein \u201cWarum\u201d haben. Keine der wertvollsten Marken der Welt wurde gegr\u00fcndet, nur um Profit zu machen. Das kam danach. Weil die Vision zum gelebten Markenkern an jedem Kundenkontaktpunkt wurde und von den Mitarbeitern gelebt wird.<br \/>\nMarken m\u00fcssen daher klarer und konsistenter als je zuvor Farbe bekennen zu ihrer urspr\u00fcnglichen Vision und ihrer Zielgruppe. Je enger die Definition, desto klarer das Markenbild und desto wahrscheinlicher der Erfolg. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;197290&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][vc_row_inner row_inner_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; inverted_device_order=&#8220;yes&#8220;][vc_column_inner column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;4&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8220;100&#8243; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;4&#8243; align_mobile=&#8220;align_left_mobile&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243;]Any questions? <a href=\"mailto:Press@liganova.com\"><u>Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][uncode_block id=&#8220;93963&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;1&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;sticky-header&#8220;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":109302,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[363],"tags":[],"class_list":["post-109299","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109299"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109299\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":124821,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109299\/revisions\/124821"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}