{"id":118308,"date":"2024-08-29T07:47:49","date_gmt":"2024-08-29T07:47:49","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/pop-up-stores-der-turbo-fuer-die-markenpraesenz\/"},"modified":"2024-09-25T14:36:54","modified_gmt":"2024-09-25T14:36:54","slug":"pop-up-stores-der-turbo-fuer-die-markenpraesenz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/pop-up-stores-der-turbo-fuer-die-markenpraesenz\/","title":{"rendered":"Pop-up-Stores"},"content":{"rendered":"

[vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ medium_visibility=“yes“ mobile_visibility=“yes“ el_class=“sticky-header“][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“4\/6″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“180925″]Pop-up-Stores[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“199549″]Der Turbo f\u00fcr die Markenpr\u00e4senz[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“472210″]
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\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“185391″][vc_single_image media=“118299″ media_width_percent=“95″ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“856122″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“358661″]Credits: Bottega Veneta[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“132634″]Eine Beach-Bar in St. Tropez? Ein Kiosk in Berlin-Mitte? Oder doch lieber eine Installation in Seoul? Pop-up-Stores von Luxus-Labels sind hoch beliebt. Die tempor\u00e4ren Marken-Shops sind Treffpunkt f\u00fcr eine Customer Experience der Extraklasse, Magnet f\u00fcr die Community \u2013 und Umsatzbringer.[\/vc_column_text][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“106864″]AUTOR: Torsten Dietz,<\/span>\u00a0CO-CEO, LIGANOVA Group[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“169876″]Die Erfolgsgeschichte der Pop-up-Stores nahm im Jahr 1997 richtig Fahrt auf: Damals er\u00f6ffnete der Store \u201eRitual Expo\u201c in Los Angeles und pr\u00e4sentierte ein bis dato unbekanntes Konzept: ein Shopping-Event f\u00fcr Streetwear, begrenzt auf einen Tag. Mittlerweile sind die kurzfristigen Stores ein fester Bestandteil im Marketingmix innovativer Retailer. Sie tauchen auf, generieren f\u00fcr kurze Zeit eine hohe Aufmerksamkeit und schlie\u00dfen wieder. Dabei muss es gar nicht mal unbedingt darum gehen, Produkte anzubieten. Gucci zum Beispiel platzierte im Februar zur Feier der neuen Ancora-Farbe einen aufmerksamkeitsstarken Gucci Ancora Pop Up Truck auf dem Broadway in New York und verschenkte Kaffeespezialit\u00e4ten und Blumen. Zara bot in Mailand f\u00fcr einen Tag in seiner Pop-up-Gelateria handgemachtes Vanille-Eis und adidas \u00fcbernahm gemeinsam mit Solebox w\u00e4hrend der Pariser Fashion Week kurzerhand das Caf\u00e9 Fringe in Le Marais, wo es neben Kaffee und Croissants dann auch Solebox x adidas Produkte zu kaufen gab.
\nDie Fl\u00fcchtigkeit macht das Angebot f\u00fcr die Zielgruppe attraktiv, limitierte Editionen verst\u00e4rken die Sogwirkung zus\u00e4tzlich. Der Trend zu Pop-up-Stores hat sich in den vergangenen zwei Jahren stetig verst\u00e4rkt. Das hat gute Gr\u00fcnde. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“185391″][vc_single_image media=“118279″ media_width_percent=“95″ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“115206″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“627377″]Credits: Adidas[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“263677″]Marken zeigen ihr Gesicht[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“111621″]Die Vorteile der tempor\u00e4ren Stores liegen auf der Hand: Sie erm\u00f6glichen es, neue M\u00e4rkte, neue Produkte und eine neue Zielgruppenansprache zu testen, sie erfordern einen \u00fcberschaubaren finanziellen Aufwand, sie sind kreative Spielwiese und damit Entwicklungsplattform f\u00fcr Marke und Customer Experience in einem. Anstatt das Branding einer internationalen Marke komplett erneuern, eine neue Kampagne launchen oder alle Stores neu gestalten zu m\u00fcssen, lassen sich mit einem Pop-up-Store kreative Konzepte f\u00fcr einen begrenzten Zeitraum auf den Pr\u00fcfstand stellen.
\nZudem m\u00fcssen Marken nicht auf Jahre teure Fl\u00e4chen anmieten, sondern k\u00f6nnen in sehr kurzer Zeit feststellen, welche Standorte sich f\u00fcr sie als erfolgreich erweisen. F\u00fcr den Online-Handel sind Pop-ups zudem eine Riesenchance, ihr \u201eGesicht\u201c zu zeigen und sich ihrer Zielgruppe auch physisch \u2013 und damit anfassbar, emotional und pers\u00f6nlich \u2013 zu pr\u00e4sentieren.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“208712″]Volle Aufmerksamkeit f\u00fcr tempor\u00e4re Shops[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“156191″]Pop-up-Stores generieren wertvolle Insights \u00fcber M\u00e4rkte und Konsumenten und: Sie sorgen au\u00dferdem f\u00fcr eine hohe Aufmerksamkeit. Und das nicht nur in der eigenen Marken-Community, sondern auch in klassischen Medien und in Social Media. Ein auff\u00e4lliges Ladendesign, limitierte Editionen und spannende Events sorgen f\u00fcr Coverage. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist die 5G-Initiative von AT&T: Der Konzern nahm 2019 das 25-j\u00e4hrige Jubil\u00e4um der Kultserie \u201eFriends\u201c zum Anlass, um sein Angebot mit Pop-up-Stores in mehreren US-amerikanischen St\u00e4dten zu promoten. Serienfans reisten zu den Stores, um die Events mitzuerleben und kauften auch gleich die Produkte. K\u00fcnstler Kanye West setzte auf Pop-up-Stores, um seine Alben und seine Modekollektionen zu promoten. Die Standorte kommunizierte er jeweils in der Nacht vor deren Er\u00f6ffnung und verursachte damit jede Menge Kommunikation unter seinen Fans. Die Lifestyle-Medien berichteten und befeuerten die Diskussionen \u00fcber m\u00f6gliche Locations und den damit verbundenen Hype.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“185391″][vc_single_image media=“118342″ media_width_percent=“95″ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“138254″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“160015″]Credits: Pablo by Kanye West[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“556467″]Hohe Emotionalit\u00e4t und statthafte Ums\u00e4tze[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“975023″]In Pop-up-Stores k\u00f6nnen Marken ihre Konsumenten mit v\u00f6llig neuen Erlebnisformen begeistern, beispielsweise mit immersiven Inhalten. Damit lassen sich Kundenloyalisierung sowie die Vermittlung von Markenvision und Markenwerten auf ein neues Level heben.
\nDie zahlreichen leerstehenden Retail-Fl\u00e4chen in Innenst\u00e4dten bieten sich f\u00fcr Pop-ups an. Damit sorgen sie zugleich f\u00fcr die Belebung der Citys und bieten den Menschen Anreize, mal wieder in die Stadt \u201ebummeln\u201c zu gehen. Allerdings muss die genutzte Fl\u00e4che nicht zwingend eine klassische Retail-Fl\u00e4che sein, im Gegenteil, eigentlich sind den Ideen f\u00fcr Pop-up-Spaces keine Grenzen gesetzt: ob Caravan oder Kiosk, Fabrikhalle oder ausrangierter Container, alle m\u00f6glichen Locations sind denkbar. Die Luxusmarke Diptyque zum Beispiel inszenierte vor dem Shoppong-Areal Taikoo Li Qiantan in Shanghai eine mediterrane Sommerparty. \u00dcberraschungen und Kreativit\u00e4t f\u00fcllen eine Marke mit Leben und begeistern nicht nur Fans und Journalist:innen, sondern mit Gl\u00fcck auch neue Zielgruppen.
\nPop-up-Shops zeigen zudem wie durch ein Brennglas, dass Sales und Brand Marketing keine separaten Disziplinen, sondern eng miteinander verzahnt sind. Kund:innen sind mehr denn je daran interessiert, Marken zu erleben \u2013 unverwechselbar, mit Profil und klarer Positionierung. Die Emotionalit\u00e4t und Kreativit\u00e4t von Pop-up-Stores erf\u00fcllt marketingseitig genau diese Erwartungen. Zugleich leisten die Shops auch aus wirtschaftlicher Perspektive einen positiven Beitrag: In der Regel werden mit den oft limitierten Angeboten in Pop-up-Stores h\u00f6here Preise abgerufen und statthafte Ums\u00e4tze erzielt. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“185391″][vc_single_image media=“118285″ media_width_percent=“95″ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“947015″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“925086″]Credits: Diptyque[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“204135″]M\u00e4chtig Buzz in der Community[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“412620″]F\u00fcr die Marken-Community sind Pop-up-Stores Anlaufpunkt, Dialogplattform, Erlebniszentrum und Kaufinspiration in einem. Wer trifft sich wo? Wer wei\u00df, wo demn\u00e4chst ein Standort er\u00f6ffnet wird? Wer sieht den Post mit den Koordinaten zuerst? Wer schafft es, ein limitiertes It-Piece zu ergattern? Wie bei den zunehmend popul\u00e4ren \u2018Whisper Groups\u2019, also mit Mitglieder-basierten Kommunikationsgruppen, ist es auch bei Pop-up-Stores popul\u00e4r, Informationen selektiv zu streuen.
\nInteressant ist die noch relativ neue Strategie von Luxusmarken, in den Sommermonaten exklusive Beach-Clubs zu \u00fcbernehmen. Ob auf Mykonos oder in Marbella, in Saint-Tropez oder an der Amalfi-K\u00fcste: auch in diesem Jahr sind spektakul\u00e4re Pop-ups an zahlreichen Str\u00e4nden zu Gast. Manche Marken erm\u00f6glichen in ihren Pop-up-Stores keinerlei Vor-Ort-Shopping, sondern setzen rein auf die Customer Experience. Bottega Veneta installierte beispielsweise eine grasgr\u00fcne Labyrinth-Installation in Seoul.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“185391″][vc_single_image media=“118336″ media_width_percent=“95″ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“536736″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“984732″]Credits: Bottega Veneta[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“179787″]Der Materialeinsatz f\u00fcr Pop-up-Stores ist \u00fcbersichtlich. H\u00e4ufig werden sie nur in wenigen St\u00e4dten platziert und Materialien und Bauten lassen sich gleich mehrfach nutzen. Pop-up Konzepte erf\u00fcllen damit zahlreiche relevante KPIs: Reputationsgewinn, Wirtschaftlichkeit, \u00fcberdurchschnittliche Aufmerksamkeit sowie Ressourcenschonung und Nachhaltigkeit. Kein Wunder also, dass viele innovative Retailer auf die tempor\u00e4ren Verkaufsfl\u00e4chen setzen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“131962″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ preserve_border=“yes“ preserve_border_mobile=“yes“ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″ uncode_shortcode_id=“185882″][vc_single_image media=“106189″ media_width_percent=“45″ media_ratio=“one-one“ shape=“img-circle“ uncode_shortcode_id=“152072″][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space empty_h=“2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“134222″]About the author<\/u>
\nTorsten Dietz
\nCO-CEO[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“197290″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″][vc_empty_space empty_h=“2″][vc_row_inner row_inner_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ shift_y=“0″ z_index=“0″ inverted_device_order=“yes“][vc_column_inner column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ align_mobile=“align_left_mobile“ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″]Any questions? Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/1″][uncode_block id=“93963″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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