{"id":132590,"date":"2025-01-14T15:56:40","date_gmt":"2025-01-14T15:56:40","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/?p=132590"},"modified":"2025-01-15T11:31:08","modified_gmt":"2025-01-15T11:31:08","slug":"ikonen-im-wandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/ikonen-im-wandel\/","title":{"rendered":"Ikonen im Wandel"},"content":{"rendered":"

[vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ medium_visibility=“yes“ mobile_visibility=“yes“ el_class=“sticky-header“][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“4\/6″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“747361″]Ikonen im Wandel[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“162348″]Wie Nostalgie und Innovation Marken neu erfinden[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“472210″]
\n\"Close\"
\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ override_padding=“yes“ h_padding=“2″ top_padding=“1″ bottom_padding=“2″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ desktop_visibility=“yes“ el_class=“inverted-device-order“][vc_column column_width_percent=“100″ position_horizontal=“left“ position_vertical=“middle“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“5″ mobile_width=“0″ width=“2\/3″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“520277″]Ikonen im Wandel[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“113275″]Wie Nostalgie und Innovation Marken neu erfinden[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_horizontal=“right“ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ align_medium=“align_right_tablet“ medium_width=“3″ mobile_width=“0″ width=“1\/3″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“968693″]
\n\"Close\"
\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row=““ row_height_percent=“0″ override_padding=“yes“ h_padding=“0″ top_padding=“3″ bottom_padding=“2″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ content_parallax=“0″ uncode_shortcode_id=“119525″][vc_column column_width_use_pixel=“yes“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ column_width_pixel=“1200″ uncode_shortcode_id=“751215″][vc_single_image media=“132706″ media_width_percent=“100″ uncode_shortcode_id=“540848″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“201119″]Die Renaissance ikonischer Marken zeigt, wie kraftvoll die Verbindung von Tradition und Innovation sein kann. Nostalgie dient dabei als emotionaler Anker, der Erinnerungen an vergangene Zeiten wachruft und gleichzeitig Vertrauen schafft. Manche Marken sind dabei wie Zeitkapseln \u2013 sie erinnern uns an fr\u00fcher, an besondere Momente oder Geschichten aus unserer Familie. Ihre F\u00e4higkeit, Generationen zu \u00fcberdauern, liegt in der Kunst, Kernwerte zu bewahren und gleichzeitig mit der Zeit zu gehen. Hierdurch bleiben diese Marken relevant, ohne ihre Identit\u00e4t zu verlieren. Ein Erfolgsrezept, das Vertrauen schafft und Nostalgie weckt.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“121800″]Erfolgreiches Comeback[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“153928″]Marken wie Renault, Mini und Fiat zeigen, wie das Konzept „Nostalgie“ erfolgreich eingesetzt werden kann, indem sie ihren historischen Charme bewahren und gleichzeitig moderne Akzente setzen. Der erst in diesem Jahr neu aufgelegte Renault R4 beispielsweise verbindet in seiner Neuauflage das klassische Design mit einem nachhaltigen Konzept und spricht sowohl \u00e4ltere Kunden als auch j\u00fcngere Retro-Liebhaber an. Eines der besten Beispiele f\u00fcr ein erfolgreiches Comeback, das zeigt, wie sich eine Marke neu definieren kann, ohne ihre Wurzeln zu vernachl\u00e4ssigen, ist Polaroid. Einst das Synonym f\u00fcr Sofortbildfotografie, hat Polaroid sich erfolgreich neu positioniert, indem es innovative Kameras entwickelt hat, die den Charme der alten Technik mit den Anforderungen und dem Stil der digitalen Welt verbinden. Marken wie Levi\u2019s, Barbie und Old Spice setzen dagegen nicht auf neue Produkte, sondern vielmehr auf eine Kombination aus modernem Storytelling und neuem Image. Old Spice brachte durch humorvolle, moderne Werbung und innovative Produktlinien den klassischen \u201eOld Man Scent\u201c in das 21. Jahrhundert, w\u00e4hrend Barbie durch Diversit\u00e4t und Inklusion ihre Relevanz in der Popkultur zur\u00fcck gewann. Die Marke Birkenstock ist bereits jetzt legend\u00e4r f\u00fcr den erfolgreichen Spagat zwischen jahrzehntelanger Loyalit\u00e4t gesundheitsbewusster Konsumenten einerseits und dem Kultstatus unter Supermodels und Trendsettern andererseits.[\/vc_column_text][vc_single_image media=“132702″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“141596″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“108872″]Eckpfeiler ikonischer Markenpr\u00e4senz[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“180746″]Doch was sind die wichtigsten Aspekte, um Marken zu neuem Leben zu erwecken? Erster wichtiger Erfolgsfaktor ist das Gleichgewicht zwischen Tradition und Innovation. W\u00e4hrend der Nostalgie-Faktor f\u00fcr Vertrautheit sorgt und emotionale Bindungen schafft, erf\u00fcllen moderne Designs und technologische Innovationen die aktuellen Erwartungen der Verbraucher. Die Konsumenten erwarten eine authentische Verbindung zur Geschichte der Marke, w\u00e4hrend sie gleichzeitig moderne Produktfeatures und ansprechende digitale Erlebnisse genie\u00dfen wollen. Durch diese Herangehensweise gelingt es den Marken, sowohl \u00e4ltere Kunden als auch j\u00fcngere, trendbewusste Konsumenten anzusprechen. Reebok beispielsweise hat sich bewusst dazu entschieden, in den Basketball-Markt zur\u00fcckzukehren und Updates zu Kult-Modellen wie den Answer III und den Shaq Attaq neu aufzulegen. Renault hat bei dem R4 nicht nur das Design erneuert, sondern die gesamte Positionierung als E-City-Auto in die Moderne \u00fcbertragen. Dar\u00fcber hinaus wurde die Kampagne nicht nur auf s\u00e4mtlichen Medienkan\u00e4len gespielt, sondern auch als erste virtuell inszenierte Fernsehwerbung der jungen Zielgruppe zug\u00e4nglich gemacht. Ein wichtiger Faktor ist daher auch die Implementierung individualisierter digitaler Touchpoints, die bestenfalls auch in die physische Markenpr\u00e4senz \u00fcbertragen werden und somit verschiedene Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen. <\/p>\n

Der zweite wichtige Faktor ist authentisches und kreatives Storytelling – Neu. \u00dcberraschend. Ironisch. Unterhaltsam. Denn Marken mit Historie haben H\u00f6hen und Tiefen erlebt; sich diese zu Nutzen zu machen und kreativ einzubinden ist eine Kunst. Nicht nur werden Konsumenten, die eine fr\u00fchere Erfolgswelle bereits erlebt haben, abgeholt – neue Konsumenten erleben dar\u00fcber hinaus einen kleinen Einblick in die Historie, w\u00e4hrend eine neue Positionierung angestrebt wird. Echte Kultmarken besitzen dabei h\u00e4ufig eine kleine Portion Selbstironie und wissen um die Rolle und das Image, das ihnen zugesprochen wurde und wird – und erfinden sich dadurch immer wieder neu.[\/vc_column_text][vc_single_image media=“132717″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“143970″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“137848″]Das Wichtigste bei der Wiederbelebung ikonischer Marken jedoch ist die Community. Das sind zum einen andere Marken, mit denen man kooperiert, um innovative Produkte zu kreieren und zu positionieren, und zum anderen die Verbraucher, die Zielgruppe, die man ansprechen und an sich binden m\u00f6chte. LEGO, Marvel und Mattel haben in ihrer Geschichte erfolgreich bewiesen, dass innovative Produkte, starke Markenkooperationen und neue Zielgruppen ma\u00dfgeblich zur Wiederbelebung beitragen und den Kultstatus zementieren k\u00f6nnen. Von Kindern zu Erwachsenen, von Comics zu Filmproduktionen, von Spielzeug zum Zeichen des Feminismus. Was sich hierbei immer wieder zeigt: Obwohl digitale Touchpoints, innovative Storylines und stringente Kommunikationsstrategien essentiell sind, werden die wichtigsten Community-Erlebnisse offline geschaffen. Beispiele hierf\u00fcr sind Barbie Pop-ups bei Marken wie Zara, Lush oder Stanley. Reebok hingegen hat in der neuen Ausrichtung unter anderem junge Basketball-Talente sowohl der NBA als auch der WNBA unter Vertrag genommen und nutzt ihre globale Reichweite sowie Turniere und Events, um eine neue Community mit ihren Kernwerten und ihren Performance-Produkten zu erreichen. Neuestes Beispiel f\u00fcr Community-Involvement bei der Wiederbelebung ikonischer Marken ist die Marke Universal Gen\u00e8ve unter der Leitung von Breitling-CEO Georges Kern. Die Zusammenarbeit und R\u00fcckkopplung mit der Sammler-Community ist ein zentrales Herzst\u00fcck der Strategie, die mit Pre-Launch-Events starten wird. Community hei\u00dft echte Verbindung mit echten Menschen. Das ist kein nice to have, sondern eine wichtige S\u00e4ule jeder Markenstrategie – umso mehr, wenn man eine Marke neu definieren und positionieren m\u00f6chte. <\/p>\n

Wer es schafft, eine authentische Markengeschichte mit modernen Innovationen zu verweben und eine echte Verbindung mit der Community zu schaffen, wird in der Lage sein, neue Zielgruppen zu gewinnen und gleichzeitig bestehende loyale Kunden zu halten.[\/vc_column_text][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“189492″]Ver\u00f6ffentlicht in HORIZONT<\/a>.[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“131962″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ preserve_border=“yes“ preserve_border_mobile=“yes“ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″ uncode_shortcode_id=“185882″][vc_single_image media=“106189″ media_width_percent=“45″ media_ratio=“one-one“ shape=“img-circle“ uncode_shortcode_id=“152072″][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space empty_h=“2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“732535″]\u00dcber den Autor<\/u>
\nTorsten Dietz
\nCO-CEO
\nLIGANOVA[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“197290″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″][vc_empty_space empty_h=“2″][vc_row_inner row_inner_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ shift_y=“0″ z_index=“0″ inverted_device_order=“yes“][vc_column_inner column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ align_mobile=“align_left_mobile“ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″]Any questions? Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/1″][uncode_block id=“93963″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wie Nostalgie und Innovation Marken neu erfinden<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":132695,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[363],"tags":[],"class_list":["post-132590","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132590","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132590"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132590\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":132739,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132590\/revisions\/132739"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/132695"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}