{"id":134759,"date":"2025-06-06T16:11:44","date_gmt":"2025-06-06T14:11:44","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/?p=134759"},"modified":"2025-06-06T16:11:44","modified_gmt":"2025-06-06T14:11:44","slug":"lets-get-physical-warum-echte-marken-heute-echten-raum-brauchen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/lets-get-physical-warum-echte-marken-heute-echten-raum-brauchen\/","title":{"rendered":"Let\u2019s get physical: Warum echte Marken heute echten Raum brauchen"},"content":{"rendered":"

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\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ uncode_shortcode_id=“402204″][vc_single_image media=“134747″ media_width_percent=“100″ media_ratio=“sixteen-nine“ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“755608″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“508167″]Station\u00e4r ist zur\u00fcck \u2013 aber anders: Viele Digital Brands und Direct-to-Consumer-Marken er\u00f6ffnen eigene Stores. Das ist kein Zufall, sondern kluge Strategie, ist unser Talking Heads-Kolumnist Timo Sch\u00f6nauer, Co-CEO von Liganova, \u00fcberzeugt. Hier erkl\u00e4rt er, warum aus Quadratmetern Markenn\u00e4he entsteht, wieso die Fl\u00e4che den Feed schl\u00e4gt und weshalb es im physischen Shop mehr um Auftritt als um Ausverkauf geht:[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“848359″]Let\u2019s get physical: Warum echte Marken heute echten Raum brauchen[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“209266″]Haben Sie die Bilder von den Menschenmassen gesehen, die sich am 8. April durch das neue Westfield-Shopping-Center in Hamburgs \u00dcberseequartier geschoben haben? Willkommen im neuen Real Life der Retail-Revolution! \u00dcber 200.000 Besucherinnen und Besucher am Er\u00f6ffnungswochenende \u2013 das macht kein Algorithmus. M\u00f6gen digitale Kampagnen noch so pers\u00f6nlich, noch so individualisiert und noch so optimiert sein: Wir Menschen wollen mehr als Klicks. Wir wollen Erlebnisse. Wir wollen ber\u00fchrt werden. Im besten Fall nicht nur emotional.
Dass sich viele Online-Pure-Player nach Quadratmetern umschauen, ist kein Zufall, sondern Konsequenz. Marken, die rein digital geboren wurden, wollen heute sichtbar sein \u2013 im Stadtbild, im Ged\u00e4chtnis, im echten Leben. Und das aus gutem Grund: Im Web gewinnen wir Kunden. Im Raum gewinnen wir Herzen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“111262″]Westwings Store-Strategie[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“602254″]Westwing zum Beispiel \u2013 Europas Nummer 1 im Beautiful Living E-Commerce \u2013 will im Jahr 2025 mithilfe von station\u00e4ren Gesch\u00e4ften wachsen. Offenbar hat das 2022 er\u00f6ffnete erste Westwing-Gesch\u00e4ft an Hamburgs edlem Jungfernstieg Lust auf mehr Pr\u00e4senz gemacht, jetzt pr\u00e4sentiert sich der passionierte Online-H\u00e4ndler auch auf einer Fl\u00e4che im Breuninger in Stuttgart, einem Store im Specks Hof in Leipzig und in einem Store-in-store im ehrw\u00fcrdigen Kaufhaus Printemps Haussmann in Paris. Warum sich der Direct-to-Consumer-H\u00e4ndler f\u00fcr \u201eechte\u201c R\u00e4ume entscheidet? Weil die N\u00e4he zu den Kunden, weil Inspiration, pers\u00f6nliche Beratung und ein multisensorisches Einkaufserlebnis Marken greifbarer macht. Das funktioniert eben am besten im Raum. Nicht im Feed.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“110715″]Asphaltgold’s Community-First Retail[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“129950″]Na klar: Gef\u00fchle lassen sich auch in digitalen Spaces erzeugen. In der analogen Fl\u00e4che gelingt es aber noch immer unmittelbarer, konkreter und vor allem: in Gemeinschaft. Der Community-Aspekt ist nicht zu untersch\u00e4tzen. Paradebeispiel daf\u00fcr, wie sich Handel, Emotion und Community verbinden lassen, ist der Mitte April in Frankfurts Innenstadt er\u00f6ffnete Asphaltgold Store. 2008 als kleiner Laden in Darmstadt gegr\u00fcndet, \u201eum die Sneaker-Szene im Rhein-Main-Gebiet zu versorgen\u201c, betreibt Asphaltgold seit 2009 einen Online-Shop und z\u00e4hlt weltweit mehr als eine Million Follower in diversen Sozialen Medien. Der neue Store in Frankfurt will ein Space f\u00fcr die Community sein, mit Caf\u00e9bar und \u201ePlatz zum Connecten\u201c. Konsequenterweise besteht das Verkaufsteam nicht aus Verk\u00e4ufer*innen, sondern aus Event Managern, Community Managern und Content Creators, die eng mit der Frankfurter Szene vernetzt sind. Hier werden eben nicht blo\u00df Produkte verkauft, es entsteht ein \u201ekreativer Hub\u201c.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=“165304″]Asphaltgold hat begriffen: Kundinnen und Kunden kommen nicht nur zum Shoppen. Sie kommen wegen der Atmosph\u00e4re, wegen des Austauschs und einfach: um Spa\u00df zu haben. Der physische Raum wird zum Treffpunkt, zur B\u00fchne f\u00fcr gemeinsames Erleben. Ob inszenierte Sporterlebnisse, immersive Installationen und Events oder Gamification auf der Fl\u00e4che mit Augmented Reality \u2013 f\u00fcr Marken bietet die analoge Welt alle M\u00f6glichkeiten, sich multisensorisch, Community-orientiert und instagrammable zu pr\u00e4sentieren und echtes, f\u00fchlbares Entertainment zu bieten. Etwas, das digitale Kan\u00e4le nicht abbilden k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=“612573″]Online ist die Basis. Der Raum ist das Upgrade. Es muss ja nicht immer gleich der eigene Shop sein: Die trendige spanische DtoC-Marke Scuffers zum Beispiel war gerade f\u00fcr vier Wochen mit einer Pop-up-Fl\u00e4che in Berlin Mitte pr\u00e4sent, um den hiesigen Markt zu testen. Immer mehr Digital Brands gehen Co-Retailing-Partnerschaften ein und pr\u00e4sentieren sich auf Fl\u00e4chen in Shopping-Tempeln. Wer hier pr\u00e4sent sein will, zahlt \u2013 f\u00fcr Lage, Frequenz, Markenumfeld. Doch f\u00fcr viele Online-Brands ist das Investment strategisch sinnvoll. Sie kaufen sich nicht nur Quadratmeter, sondern Sichtbarkeit, Vertrauen und Zugang zu neuen Zielgruppen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“410363″]Der Store als Kreativlabor und Datengenerator[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“839629″]Dazu kommt: Der physische Raum wird zur Content-Maschine. Jede Store-Er\u00f6ffnung, jede kuratierte Inszenierung, jede Interaktion wird zum Rohstoff f\u00fcr Social Media, Newsletter, PR oder Influencer-Kooperationen. Wer smart plant, denkt den Store von Anfang an als Erlebnislabor \u2013 f\u00fcr Markenbindung, Markenwirkung und Markenbotschaft.
Der station\u00e4re Handel wird neu interpretiert. Die kl\u00fcgsten Marken haben das erkannt und setzen Stores nicht als Lagerfl\u00e4che ein, sondern als B\u00fchne. Und zwar nicht f\u00fcr den Ausverkauf, sondern f\u00fcr den Auftritt. Was z\u00e4hlt ist ein Storytelling, das atmet. R\u00e4ume, die sprechen. Technologien, die inspirieren.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=“103498″]Und auch das ist eine Entwicklung: Der physische Store wird zum kreativen Labor. Hier treffen sich Design und Data, Gef\u00fchl und Funktion, Echtzeitanalyse und Erlebnisarchitektur. Der Retail liefert wichtige Daten f\u00fcr k\u00fcnftige Absatzstrategien; er erlaubt Marken, ihre Kunden kennenzulernen und Online-Kan\u00e4le zielgruppenspezifisch und vor allem mit nahtloser Schnittstelle zum physischen Erlebnis auszurichten. Wer jetzt Retail baut, baut nicht nur Raum, er baut Marke.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ uncode_shortcode_id=“156556″]Eine Symphonie aus Digitalem und Physischem[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“174256″]In Hamburgs neuem \u00dcberseequartier werden 16,2 Millionen Besucherinnen und Besucher j\u00e4hrlich erwartet. Es soll mit seinen Hotels, Wohngeb\u00e4uden, dem Medical Centre, Freizeiteinrichtungen, rund 170 Stores und 40 Gastronomieangeboten ein Treffpunkt f\u00fcr Menschen sein, ein pulsierender Ort. Mittendrin: starke Marken. <\/p>\n

Ob nun ein gigantisches neues Shopping-Center, kreative Pop-ups oder neue Shops von DtoC-Marken in exklusiven Lagen \u2013 die Entwicklung zeigt: Wir stehen am Anfang eines neuen Zeitalters der Markenerfahrung. Wer glaubt, Online sei das Ende der Geschichte, verpasst das Beste. Der Handel der Zukunft ist kein Entweder-oder. Er ist ein UND: Digital und physisch. Messbar und menschlich. Schnell und nachhaltig. Echtzeit und Erlebnis. Marken, die das verstehen, gestalten R\u00e4ume, die bleiben \u2013 im Kopf und im Herzen der Menschen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“197290″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″][vc_empty_space empty_h=“2″][vc_row_inner row_inner_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ shift_y=“0″ z_index=“0″ inverted_device_order=“yes“][vc_column_inner column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ align_mobile=“align_left_mobile“ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″]Any questions? Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/1″][uncode_block id=“93963″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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