{"id":93890,"date":"2021-10-28T16:00:10","date_gmt":"2021-10-28T16:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/new-luxury-das-mindset-einer-neuen-generation\/"},"modified":"2022-05-20T06:27:04","modified_gmt":"2022-05-20T06:27:04","slug":"new-luxury-das-mindset-einer-neuen-generation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/new-luxury-das-mindset-einer-neuen-generation\/","title":{"rendered":"New Luxury"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;1&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;sticky-header&#8220;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; 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War die Luxus Branche einst strikt an Preis, Handwerkskunst und traditionelle Vorstellungen von Status und Reichtum gebunden, ist Luxus heute komplexer und dynamischer als der Erwerb von seltenen und teuren Gegenst\u00e4nden. Luxus als weltweiter Kultur-Bestandteil wird mehr als andere beeinflusst von den gro\u00dfen globalen Bewegungen: Globalisierung, Digitalisierung, der sogenannten \u201cAsian Century\u201d, der Verpflichtung zu Verantwortung und j\u00fcngeren Konsumenten.<\/p>\n<p>Einer <a href=\"https:\/\/www.bain.com\/about\/media-center\/press-releases\/2021\/Global-personal-luxury-goods-market-on-track-for-recovery\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Einsch\u00e4tzung von Bain und Company<\/a> zufolge wird 2025 ein F\u00fcnftel aller Luxus-K\u00e4ufe online get\u00e4tigt werden. Fast die H\u00e4lfte (45 %) der globalen K\u00e4uferschaft wird durch die Generationen Gen Z und Gen Y repr\u00e4sentiert und China, als der am meisten digitalisierte Markt, wird 40 Prozent der K\u00e4uferschaft ausmachen. Mit diesem Generationen-Shift steigt auch das Verlangen nach verantwortungsvollem und nachhaltigem Konsum: 80 Prozent der Luxuskunden und insbesondere Millennials bevorzugen n\u00e4mlich Marken, die sozial verantwortlich handeln.<\/p>\n<p>Die Verzahnung dieser Bewegungen und das neue Luxus-Verst\u00e4ndnis junger Konsumenten, f\u00fchrt auch zu neuen Definitionen von Luxus. Brands sind dadurch vor neue Herausforderungen gestellt und m\u00fcssen kreativ werden, um komplexeren Verbraucherw\u00fcnschen gerecht zu werden.<\/p>\n<p>Nachfolgend einige Ans\u00e4tze, mit denen Luxusmarken erfolgreich waren:[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=&#8220;1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;198120&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;721977&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243;][vc_single_image media=&#8220;93713&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; media_ratio=&#8220;sixteen-nine&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;198001&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;694247&#8243;]Die G-Klasse von Designer Virgil Abloh und Gorden Wagener, Chief Design Officer Mercedes-Benz[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;135791&#8243;]Zusammenarbeit &amp; Co-Kreation[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;158013&#8243;]Modedesigner Virgil Abloh und Gorden Wagener, Chief Design Officer Mercedes-Benz, haben mit \u201cProjekt Gel\u00e4ndewagen\u201d die Mercedes-Benz G-Class neu interpretiert. Die Zusammenarbeit zweier ikonischer Pers\u00f6nlichkeiten, um die Welt der Mode und Kunst mit der des Automobils zu verschmelzen als neue Vision von Luxus, die sich durch den Austausch von Ideen und Disziplinen definiert.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=&#8220;1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;202523&#8243;]Storytelling[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;760455&#8243;]Vor etwa einem Jahrzehnt wurde der Streetwear Hype f\u00fcr den Modemarkt so einflussreich, dass auch Luxusmarken sich ihm nicht widersetzen konnten. Vielmehr entwickelten sie daraus neue Arten der Kollaboration mit Streetwear Marken und -Ikonen als Garant f\u00fcr Aufmerksamkeit. Die Entscheidung von Louis Vuitton, den professionellen Skateboarder Lucien Clarke als Designer f\u00fcr deren ersten Skate Schuh zu engagieren, verdeutlicht den Paradigmenwechsel \u2014 von einem sehr abgegrenzten elit\u00e4r konnotierten Luxusverst\u00e4ndnis hin zu einem, in dem Streetwear und Luxus kein Gegensatz mehr sind.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=&#8220;1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;102616&#8243;][vc_single_image media=&#8220;93715&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;404144&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;196256&#8243;]Credits: Louis Vuitton[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;948140&#8243;]Holistische Erlebnisse[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;147607&#8243;]\u201cGucci Garden\u201d ist ein immersiver multi-sensorischer Ort, der die Modegeschichte der Marke, sowie die Produkte in einem Museum mit thematisch kuratierten und trend-inspirierten R\u00e4umen verwebt und damit in neue, begehbare Zusammenh\u00e4nge bringt: es gibt zum Beispiel eine Selfie Room, einen Store mit exklusiven Produkten, ein Creative Lab sowie ein Restaurant. Gucci Garden ist ein gutes Beispiel f\u00fcr die st\u00e4rkere Verkn\u00fcpfung und Inszenierung von Produkten in einem gr\u00f6\u00dferen thematischen Kontext, wo analog und digital ideal miteinander verbunden werden.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=&#8220;1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;197148&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;646891&#8243;][vc_single_image media=&#8220;93717&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;642584&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;307501&#8243;]Credits: Gucci Garden[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;868079&#8243;]Digitale Verkn\u00fcpfung[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;964940&#8243;]Auch Burberry kreiert mit seinem ersten sogenannten \u201cSocial Retail Store\u201d personalisierte Erlebnisse. Schon am Eingang k\u00f6nnen Besucher mit dem interaktiven Schaufenster Teil der Inszenierung werden und damit pers\u00f6nliche Momentaufnahmen zum Teilen mit der Community sammeln. Neben im Store verteilten QR-Codes, die digital Zusatzinformationen bereitstellen, versorgt ein digitaler Begleiter \u00fcber ein WeChat-Miniprogramm die Besucher mit Ladenf\u00fchrungen, zus\u00e4tzlichen Produktinformationen, Terminbuchungen im Gesch\u00e4ft sowie Veranstaltungen oder Tischreservierungen im store-internen Caf\u00e9. Je gr\u00f6\u00dfer die Interaktion mit der App, desto umfangreicher wird die Erfahrung.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=&#8220;1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;102616&#8243;][vc_single_image media=&#8220;93719&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;587364&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;178308&#8243;]Credits: Burberry[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;190631&#8243;]Ein neues Mindset[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;918782&#8243;]Es braucht neue Wege, um die j\u00fcngere Luxusgeneration zu erreichen. Produkte m\u00fcssen st\u00e4rker mit Erlebnissen verkn\u00fcpft werden. Bei \u201cNew Luxury\u201d geht es nicht nur darum, was man tr\u00e4gt, sondern auch darum, was man wei\u00df. Das Paradigma verschiebt sich von der Zugeh\u00f6rigkeit zum Sein, von der Exklusivit\u00e4t zur Inklusivit\u00e4t und stellt Erlebnisse \u00fcber materielle G\u00fcter. Der \u201cNew Luxury\u201d-Konsument kauft nicht nur ein Produkt, sondern einen Lebensstil oder eine Community, will sich von Marken inspirieren lassen und stellt den tieferen Sinn im Leben \u00fcber Materialismus.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;197290&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_row_inner row_inner_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; inverted_device_order=&#8220;yes&#8220;][vc_column_inner column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;4&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8220;100&#8243; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;4&#8243; align_mobile=&#8220;align_left_mobile&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243;]Any questions? <a href=\"mailto:Press@liganova.com\"><u>Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][uncode_block id=&#8220;93963&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Mindset einer neuen Generation<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":93712,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[363],"tags":[],"class_list":["post-93890","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93890","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93890"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93890\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94022,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93890\/revisions\/94022"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/93712"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93890"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93890"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93890"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}