{"id":94603,"date":"2020-12-14T10:58:09","date_gmt":"2020-12-14T10:58:09","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/wie-der-einzelhandel-zu-nachhaltigeren-konzepten-findet\/"},"modified":"2024-11-20T21:02:22","modified_gmt":"2024-11-20T21:02:22","slug":"wie-der-einzelhandel-zu-nachhaltigeren-konzepten-findet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/wie-der-einzelhandel-zu-nachhaltigeren-konzepten-findet\/","title":{"rendered":"Wie der Einzelhandel zu nachhaltigeren Konzepten findet"},"content":{"rendered":"

[vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ medium_visibility=“yes“ mobile_visibility=“yes“ el_class=“sticky-header“][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“4\/6″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“136329″]WIE DER EINZELHANDEL ZU NACHHALTIGEREN KONZEPTEN FINDET[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“213775″]F\u00fcnf Tipps[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“176186″]
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Da Kaufentscheidungen dadurch auf Basis neuer Kriterien entschieden werden, zeichnet sich bei Unternehmen abseits des Gewinns ein neues Bewusstsein f\u00fcr Nachhaltigkeit ab. Marken und Retailer bem\u00fchen sich vermehrt darum, nachhaltige Produkte anzubieten, stecken sich ambitionierte Ziele und nutzen dies auch kommunikativ. Aktuell vernachl\u00e4ssigen sie dabei aber noch viel zu oft den Verkaufs-Touchpoint zum Kunden am Point of Sale. Dabei ist das aus Sicht der Kommunikation und insbesondere auch der Authentizit\u00e4t ein entscheidender Faktor: Welcher Kunde m\u00f6chte schon gerne eine nachhaltige Kollektion kaufen in einem Store, der aus single-use oder nicht recyclebaren Materialien besteht?<\/p>\n

Aus unseren Erfahrungen als Partner bekannter Lifestylemarken sind meist wenige grunds\u00e4tzliche Ans\u00e4tze der Weg zu nachhaltigeren L\u00f6sungen. Torsten Dietz, Director Global Point of Sale Campaigns bei LIGANOVA, gibt f\u00fcnf Tipps:<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=“1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“105047″]1) Re-Use[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“868366″]Viele physische Marketingaktivierungen, sei es Trade Marketing oder klassische Schaufensterkampagnen, sind Resultat \u00fcbergreifender und wechselnder Marketingkampagnen, die aufgrund ihrer tempor\u00e4ren Logik zu isoliert betrachtet werden. Ziel dieser Kampagnen sollte eine Wiederverwendbarkeit durch modulare Elemente sein, sei es durch digitale Komponenten, die \u00fcber ein Content-Management-System bespielt werden, oder einfache Module, die Grundlage verschiedener Schaufensterkampagnen sind. Je vielf\u00e4ltiger das Einsatzgebiet, desto nachhaltiger kann es eingesetzt werden.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“132791″]2) Materialien: green is the new black[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“187665″]Der Kern jeglicher Bem\u00fchungen: die Materialen. Es gibt einfach Materialien, die unserer Welt langfristig besser tun als andere. Materialien, die in der Herstellung einen geringen CO2-Footprint aufweisen, biologisch abbaubar oder zumindest recyclebar sind, sind die Key Player des 21. Jahrhunderts. Da genau dieses Wissen \u00fcber verwendete Materialen oft fehlt, gilt es dieses einzufordern. Zulieferer und Dienstleister m\u00fcssen hier Verantwortung \u00fcbernehmen und Entscheidungsgrundlagen liefern, die die g\u00e4ngigen Nachhaltigkeitskriterien ber\u00fccksichtigen. Dabei sind diese nicht zwangsl\u00e4ufig teurer und schaffen schnell in der Betrachtung der Materialien eine CO2-Einsparung \u2014 unserer Erfahrung nach durchschnittlich \u00fcber 60 Prozent. Der Kern daf\u00fcr ist eine Materialdatenbank. Auch im Kontext Nachhaltigkeit ist Wissen Macht.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“181673″]3) Alles startet im Design[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“548358″]Der Ausgangspunkt jeglicher Nachhaltigkeitsbem\u00fchung muss das Design sein. Hier wird die Grundlage geschaffen, ob der Store oder die Marketingaktivierung wirklich nachhaltig ist. Hier wird Material gespart, Shipping-Volumen reduziert und Produktionen erm\u00f6glicht, die umweltbewussten Output erzielen. Wer vorne die falschen Entscheidungen trifft, sollte sich hinten nicht \u00fcber das Ergebnis beschweren im Sinne von \u201eWenn das die L\u00f6sung ist, will ich mein Problem zur\u00fcck\u201c.<\/p>\n

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[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“407737″]4) Measure, Measure, Measure![\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“161382″]Nachhaltigkeit ist kein Bauchgef\u00fchl, sondern verlangt Transparenz. Es gibt viele Faktoren zu ber\u00fccksichtigen, um diese beispielsweise bei Cradle to Grave, der systematischen Analyse der Umweltwirkungen von Produkten, auszuweisen. Hier sollte der Anspruch sein, m\u00f6glichst viele offene Fragen aufzudecken. Nur wer die wichtigen Zahlen kennt, kann auch wirklich fundierte Entscheidungen treffen. Das Ziel ist es, CO2 soweit es geht zu optimieren, um \u00fcber eine Kompensation der Wertsch\u00f6pfung CO2 auszugleichen.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“550882″]5) Kreislauf statt Kette[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“107677″]Am Ende braucht es einen nachhaltigen Kreislauf. Die Ressourcen der Erde sind begrenzt und m\u00fcssen zur\u00fcckgef\u00fchrt werden, da die Welt \u00fcber ihren Verh\u00e4ltnissen lebt. Das Ziel von Herstellern muss es sein, der Umwelt das zur\u00fcckzugeben, was man ihr nimmt. Google will beispielsweise seinen historischen CO2-Aussto\u00df bis hin zum Unternehmensbeginn kompensieren<\/a> und dann CO2 negativ werden. Ein ambitioniertes Ziel, aber warum nicht auch im Retail nur das Notwendige verbrauchen und kompensieren, um Teil der L\u00f6sung des Klimawandels zu sein und nicht l\u00e4nger Teil des Problems?<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ override_padding=“yes“ h_padding=“0″ top_padding=“3″ bottom_padding=“2″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column column_width_use_pixel=“yes“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ column_width_pixel=“1200″ uncode_shortcode_id=“102616″][vc_single_image media=“95175″ media_width_percent=“100″ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“134215″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“104469″]Veja \u2014 Paris Store, Credits: FASHIONUNITED[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“209337″]Stores wie Veja in New York, Ace & Tate in Antwerpen, Stella McCartney in London, Freitag in Amsterdam und weitere zeigen, dass auch die letzte Meile zum Kunden gr\u00fcner gestaltet werden kann. Eine neue und konsequent umgesetzte Customer Journey basierend auf den Entscheidungskriterien \u201creduce, reuse, recycle\u201d wird zu einer anderen Wahrnehmung bei den zunehmend kritischen Verbrauchern f\u00fchren. Wer sie zur Verf\u00fcgung stellt, wird den Erfolg ernten.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″][vc_row_inner row_inner_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ shift_y=“0″ z_index=“0″ inverted_device_order=“yes“][vc_column_inner column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ align_mobile=“align_left_mobile“ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″]Any questions? Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/1″][uncode_block id=“88656″][uncode_block id=“93963″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00fcnf Tipps<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":95170,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[363,356],"tags":[],"class_list":["post-94603","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-de","category-sustainability-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94603","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94603"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94603\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130724,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94603\/revisions\/130724"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94603"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94603"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94603"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}