{"id":96408,"date":"2022-12-16T09:53:54","date_gmt":"2022-12-16T09:53:54","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/?p=96408"},"modified":"2022-12-16T09:53:54","modified_gmt":"2022-12-16T09:53:54","slug":"markenwerte-und-ihre-360-inszenierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/markenwerte-und-ihre-360-inszenierung\/","title":{"rendered":"Markenwerte und ihre 360\u00b0-Inszenierung"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;1&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;sticky-header&#8220;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; style=&#8220;light&#8220; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;4\/6&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;641903&#8243;]Markenwerte und ihre 360\u00b0-Inszenierung[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;h1&#8243; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-137643&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;387858&#8243;]5 Retail Trends, die uns in 2023 garantiert besch\u00e4ftigen werden[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_vertical=&#8220;middle&#8220; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_visibility=&#8220;yes&#8220; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_visibility=&#8220;yes&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/6&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;134097&#8243;]<a class=\"close-button\" href=\"https:\/\/liganova.com\/de\/newsroom\/blog\/\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/liganova.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/icon-close-bl.svg\" alt=\"Close\" width=\"50\" \/><br \/>\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;2&#8243; top_padding=&#8220;1&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;1&#8243; desktop_visibility=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;inverted-device-order&#8220;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_horizontal=&#8220;left&#8220; position_vertical=&#8220;middle&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; style=&#8220;light&#8220; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;5&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;155420&#8243;]Markenwerte und ihre 360\u00b0-Inszenierung[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-137643&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;674520&#8243;]5 Retail Trends, die uns in 2023 garantiert besch\u00e4ftigen werden[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; position_horizontal=&#8220;right&#8220; position_vertical=&#8220;middle&#8220; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; align_medium=&#8220;align_right_tablet&#8220; medium_width=&#8220;3&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/3&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;752624&#8243;]<a href=\"https:\/\/liganova.com\/de\/newsroom\/blog\/\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/icon-close-bl.svg\" alt=\"Close\" width=\"25\" \/><br \/>\n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;751215&#8243;][vc_single_image media=&#8220;96424&#8243; media_width_percent=&#8220;100&#8243; media_ratio=&#8220;sixteen-nine&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;149308&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;535143&#8243;]Credits: Salvatore Ferragamo[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;189894&#8243;]Die Immaterialisierung von Verkaufsr\u00e4umen hat in den vergangenen Jahren Einzug gehalten: An die Stelle vieler Stores sind Online-Shops getreten, die dank der Digitalisierung immer einfachere und befriedigendere Shopping-Erlebnisse bieten. Doch wie sieht es beim klassischen Point-of-Sale aus? Dieser ist seit geraumer Zeit im Umbruch, um f\u00fcr Konsumenten weiterhin attraktiv zu sein. Mathias Ullrich, Managing Director bei LIGANOVA, stellt 5 Trends vor, die den Handel k\u00fcnftig pr\u00e4gen werden.<br \/>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;402204&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;291906&#8243;]<br \/>\nTrend 1 &#8211; Sustainability<\/p>\n<p>Der Store als nachhaltiger Erlebnisraum<\/p>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;236043&#8243;]Wie kann man Nachhaltigkeit \u00fcberzeugend und ganzheitlich als Marke umsetzen? Konzept-Stores \u00fcberall auf der Welt zeigen, wohin diese \u00dcberlegungen f\u00fchren und wohin die Reise geht. Im Bereich Sustainability dominieren vor allem zwei gro\u00dfe Themen: Die Verwendung nat\u00fcrlicher Rohmaterialien wie Stahl, Holz und Lehm sowie die Integration recycelter Stoffe, die im minimalistischen Design und energieeffizienter Gestaltung bei Umbauten und neuen Bauprojekten im Fokus stehen. Dar\u00fcber hinaus gewinnt die Auseinandersetzung mit Rohstoff- und Materialkreisl\u00e4ufen und die damit einhergehende Ver\u00e4nderung eines Stores hin zur Upcycling- oder Recycling-Manufaktur immer mehr an Bedeutung. Ein Store der koreanischen Sport Brand Kolon Sport auf der Insel Jeju nutzt zum Beispiel Plastikm\u00fcll vom lokalen Strand und upcycelt diesen im Gesch\u00e4ft &#8211; als Kleiderb\u00fcgel, Schr\u00e4nke oder Tische. Auch Reparaturservices im Ladenraum sowie ein nachhaltiger und optimierter Lieferkettenkreislauf runden den Markenauftritt ab. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;102616&#8243;][vc_single_image media=&#8220;96426&#8243; media_width_percent=&#8220;72&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;105153&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;113156&#8243;]Credits: Ju Yeon Lee[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;806340&#8243;]<br \/>\nTrend 2 &#8211; Hyperphysicality<\/p>\n<p>Der Store als \u00fcbersinnliche Experience<\/p>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;182458&#8243;]Um dem Komfort des Digitalen zu begegnen, braucht es eine \u00fcberzeugende Realit\u00e4t, die besser als das digitale Shopping-Erlebnis ist \u2013 und idealerweise beides miteinander verbindet. Besonders Luxusmarken entf\u00fchren ihre Zielgruppen zunehmend auf eine Erlebnisreise in den physischen Raum: Die Fl\u00e4che wird zu einer multidimensionalen Sinneserfahrung, die nicht das Produkt in den Mittelpunkt stellt, sondern das Markenerlebnis. Dies geschieht unter anderem mit ungew\u00f6hnlichen Designs und Erlebniskonzepten. F\u00fcr viel Hype sorgten beispielsweise der in Schwimmbad-Blau gekachelte Concept Store von Jacquemus oder der vollst\u00e4ndig in pinkem Kunstpelz eingedeckte Store f\u00fcr die \u201eLe Cagole\u201c-Handtasche von Balenciaga. Widerspr\u00fcchlich, over-the-top, mit allen Sinnen erlebbar und in Einklang mit der individuellen Markenphilosphie &#8211; so k\u00f6nnen moderne Marken, bei den Kunden punkten.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;197148&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;646891&#8243;][vc_single_image media=&#8220;96428&#8243; media_width_percent=&#8220;95&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;484889&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;673306&#8243;]Credits: Balenciaga[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;546748&#8243;]<br \/>\nTrend 3 &#8211; Immersive Experiences<\/p>\n<p>Der Store als Tor zwischen den Welten<\/p>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;116127&#8243;]Augmented Reality, NFTs und Gamification \u2013 klingt eigentlich nach Metaverse, findet aber direkt vor Ort statt. Beim Fashion Pop-Up von Zero10 konnten Besucher mit AR-App beispielsweise Kleidung digital anprobieren, w\u00e4hrend der Salvatore Ferragamo Soho Concept Store das freie Spielen mit Designs und Materialien f\u00fcr die eigenen Sneakers zul\u00e4sst und die Spieler ihre eigenen NFTs minten l\u00e4sst. Auch Landrover inszeniert den Kunden als Protagonisten des Markenerlebnisses und kreierteeinen mit Kameras best\u00fcckten Outdoor-Parcours, an dessen Ende die Fahrer ihren pers\u00f6nlichen Kinofilm erhalten, teilen und die Fahrt damit immer wieder neu erleben k\u00f6nnen. Der Store fungiert als aktiver Markenraum, der bespielt wird und Online- und Offline-Experiences nahtlos miteinander verbindet. So ist ein unvergessliches Erlebnis garantiert, dessen Dauer auch nach dem Store-Besuch \u00fcber digitale Kan\u00e4le und personalisierte Endprodukte anh\u00e4lt.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;102616&#8243;][vc_single_image media=&#8220;96430&#8243; media_width_percent=&#8220;70&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;875184&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;158597&#8243;]Credits: Salvatore Ferragamo[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;507959&#8243;]<br \/>\nTrend 4 &#8211; Content &amp; Cooperation<\/p>\n<p>Der Store als multidimensionaler Identifikationsraum<\/p>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;581096&#8243;]Der Fokus neuer Concept Stores liegt vor allem auf dem Story-Selling &#8211; fesselnde Inhalte, passende Events, und ein abwechslungsreiches Szenenbild. Ein stimmiger Auftritt l\u00e4sst den Kunden vergessen, dass er sich in einem Verkaufsraum aufh\u00e4lt. Das Studio Odeonsplatz etwa &#8211; der Programmatic Brand Experience Space von Mercedes-Benz in M\u00fcnchen &#8211; bietet neben wechselnden Kampagnen und Installationen kuratierte Kooperationen und Community Events. Auf diese Weise wird der Store zu einem Ort der Identifikation mit der Marke und ihren gelebten Werten und damit zur Keimzelle einer neuen Community. Ein ebenfalls aufsehenerregendes Konzept stellt Nike mit seinem Style Store in Seoul vor: Neben den Produkten bietet das Unternehmen hier ein Content Studio zur Erstellung von Social Media Inhalten an sowie Community Erlebnisse mit wechselnden Workshops und einer \u201eSnkrs\u201c Lounge. Der Store wird zum Entertainment-Hub, der Produkte, Wissen, Kunst und Kultur aufbereitet und markengerecht inszeniert.<br \/>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;102616&#8243;][vc_single_image media=&#8220;96432&#8243; media_width_percent=&#8220;72&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;101230&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;146324&#8243;]Credits: Mercedes-Benz[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;675866&#8243;]<br \/>\nTrend 5 &#8211; Brand Extension<\/p>\n<p>Vom Verkaufsraum zum erlebbaren Marken-Lifestyle<\/p>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;198872&#8243;]Kultur beginnt dort, wo Produkte nicht mehr im Vordergrund stehen, sondern sie in einen gesamtgesellschaftlichen, historischen oder sozialen Kontext eingebettet sind. Das opulente Interior, die internationalen Cocktails und die eleganten Barkeeper des Gucci Giardino 25 in Florenz spiegeln zum Beispiel den Kern der Marke Gucci wider. Die Produkte kann man in diesem Setting jedoch nicht kaufen, sondern sie sind lediglich Accessoires. Die n\u00e4chste Stufe dieser Markeninszenierung ist das Etablieren von Luxusmarken als Kulturgut. So widmet sich etwa La Galerie Dior in Paris nicht nur intensiv der Geschichte und dem Gr\u00fcnder des Hauses, sondern auch den Stars und Filmen, die mit und von Dior ausgestattet wurden, den ikonischen Designern des Labels und der kulturellen Wichtigkeit der Marke. Darauf setzt auch der Gucci Garden in Florenz und erweckt Marke und Geschichte zum Leben: neben kuratierten Ausstellungsr\u00e4umen auch mit einem Drei-Sterne-Restaurant. Die G\u00e4ste erleben die Marke nicht nur, sie tauchen tief in den gesamten Lifestyle ein. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row unlock_row_content=&#8220;yes&#8220; row_height_percent=&#8220;0&#8243; override_padding=&#8220;yes&#8220; h_padding=&#8220;0&#8243; top_padding=&#8220;3&#8243; bottom_padding=&#8220;2&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column column_width_use_pixel=&#8220;yes&#8220; align_horizontal=&#8220;align_center&#8220; gutter_size=&#8220;1&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243; column_width_pixel=&#8220;1200&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;102616&#8243;][vc_single_image media=&#8220;96434&#8243; media_width_percent=&#8220;72&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;995161&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;188858&#8243;]Credits: Gucci[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=&#8220;2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243;][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_custom_heading text_font=&#8220;font-164739&#8243; text_size=&#8220;fontsize-141602&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; el_class=&#8220;portfolio-heading&#8220; uncode_shortcode_id=&#8220;137012&#8243;]Marken m\u00fcssen in den kommenden Monaten innovativer und mutiger werden.<br \/>\n[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8220;868703&#8243;]L\u00e4den wurden bis zum Aufkommen der Flagship Stores eigentlich nur als Verkaufsfl\u00e4chen gedacht. Alles an diesen Orten wurde jahrzehntelang mit der Hoffnung auf effizientere Verkaufsprozesse und h\u00f6here Erl\u00f6se optimiert. Dieses rationale Bed\u00fcrfnis erf\u00fcllen Online-Shops inzwischen nahezu perfekt und ersetzen damit die physischen Gesch\u00e4fte bei dieser Aufgabe.<br \/>\nWas Online-Shops jedoch nicht ausreichend abbilden k\u00f6nnen, sind multidimensionale Markenerlebnisse. Kunden wollen unterhalten und inspiriert werden, nahtlos zwischen digitalen und analogen Welten switchen und Teil einer Community sein, die die gleichen Werte vertritt wie sie. Vor allem wollen sie jedoch von der Marke und ihrer Einzigartigkeit \u00fcberrascht werden. Deshalb ist es zwingend notwendig, dass Marken sich st\u00e4rker auf ihre Kernwerte und -aussagen besinnen, um eine umfassende Brand Experience f\u00fcr die neueste Generation von K\u00e4ufern zu gestalten. Um sich vom Wettbewerb abzuheben, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und weiterhin relevant zu sein, werden Marken im physischen Raum im kommenden Jahr viel Neues ausprobieren und auch Risiken eingehen m\u00fcssen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; column_width_percent=&#8220;100&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8220;197290&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;0&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/1&#8243;][vc_row_inner row_inner_height_percent=&#8220;0&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; inverted_device_order=&#8220;yes&#8220;][vc_column_inner column_width_percent=&#8220;100&#8243; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;4&#8243; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8220;100&#8243; align_horizontal=&#8220;align_right&#8220; gutter_size=&#8220;3&#8243; overlay_alpha=&#8220;50&#8243; shift_x=&#8220;0&#8243; shift_y=&#8220;0&#8243; shift_y_down=&#8220;0&#8243; z_index=&#8220;0&#8243; medium_width=&#8220;4&#8243; align_mobile=&#8220;align_left_mobile&#8220; mobile_width=&#8220;0&#8243; width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_custom_heading heading_semantic=&#8220;p&#8220; text_font=&#8220;font-175017&#8243; text_size=&#8220;fontsize-213190&#8243; text_weight=&#8220;300&#8243; text_transform=&#8220;uppercase&#8220; text_space=&#8220;fontspace-143559&#8243;]Any questions? <a href=\"mailto:Press@liganova.com\"><u>Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/1&#8243;][uncode_block id=&#8220;93963&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>5 Retail Trends, die uns in 2023 garantiert besch\u00e4ftigen werden<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":96395,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[363],"tags":[],"class_list":["post-96408","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96408"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96408\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":98210,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96408\/revisions\/98210"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/96395"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}