{"id":98226,"date":"2023-05-08T14:56:40","date_gmt":"2023-05-08T14:56:40","guid":{"rendered":"https:\/\/liganova.com\/chancen-fuer-marken-im-metaverse\/"},"modified":"2024-11-20T21:01:02","modified_gmt":"2024-11-20T21:01:02","slug":"chancen-fuer-marken-im-metaverse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liganova.com\/de\/chancen-fuer-marken-im-metaverse\/","title":{"rendered":"Chancen f\u00fcr Marken im Metaverse"},"content":{"rendered":"

[vc_row unlock_row_content=“yes“ row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“1″ medium_visibility=“yes“ mobile_visibility=“yes“ el_class=“sticky-header“][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ style=“light“ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“4\/6″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“182053″]Chancen f\u00fcr Marken im Metaverse[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=“h1″ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-137643″ text_weight=“300″ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“158044″]Die immersive Welt bietet neue Pfade f\u00fcr die Brand Experience[\/vc_custom_heading][\/vc_column][vc_column column_width_percent=“100″ position_vertical=“middle“ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_visibility=“yes“ medium_width=“0″ mobile_visibility=“yes“ mobile_width=“0″ width=“1\/6″][vc_column_text uncode_shortcode_id=“472210″]
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\nMarken sind \u2013 wie in Social Media vor zehn Jahren \u2013 geduldete G\u00e4ste im Metaverse. Sie sollten sich Partner*innen suchen, sich an die Gepflogenheiten der jeweiligen Community anpassen und die Mechanismen erfolgreicher Aktivit\u00e4ten auf der Plattform genau pr\u00fcfen, um ihr Konzept darauf abzustimmen. Langfristig erfolgreiche Marken bauen Communitys auf.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ override_padding=“yes“ h_padding=“0″ top_padding=“3″ bottom_padding=“2″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“197148″][vc_column column_width_use_pixel=“yes“ align_horizontal=“align_center“ gutter_size=“1″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″ column_width_pixel=“1200″ uncode_shortcode_id=“646891″][vc_single_image media=“98216″ media_width_percent=“95″ alignment=“center“ uncode_shortcode_id=“713959″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″ uncode_shortcode_id=“145907″]Credits: Artificial Rome
\n[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=“2″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″][vc_column width=“1\/1″][vc_custom_heading text_font=“font-164739″ text_size=“fontsize-141602″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ el_class=“portfolio-heading“ uncode_shortcode_id=“170040″]MENSCHEN LASSEN SICH BEGEISTERN[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=“394773″]Virtuelle Ereignisse in dreidimensionalen digitalen Welten begeistern Menschen. Millionen User*innen flanieren als Avatare durch das Metaversum. Allein 45,8 Millionen besuchten das Fortnite-Konzert von Travis Scott. Sie begegnen bei ihren Streifz\u00fcgen auch immer mehr Brand-Spaces. Tommy Hilfiger beispielsweise verkaufte im virtuellen Store in Decentraland Tokens, die gegen physische Ware eingetauscht werden konnten. Bei Nike oder Ralph Lauren erwerben User*innen Kleidung f\u00fcr ihre Avatare. F\u00fcr eine limitierte Gucci-Tasche gingen in Roblox 4.115 US-Dollar \u00fcber den digitalen Ladentisch \u2013 mehr als sie \u201ein echt\u201c gekostet h\u00e4tte.<\/p>\n

Erfolgreiche virtuelle R\u00e4ume bilden nicht eins zu eins die Realit\u00e4t ab \u2013 sie schaffen neue Welten. Der Schl\u00fcssel dazu sind markenspezifische Umgebungen, die fotorealistisch oder illustrativ, nat\u00fcrlich oder architektonisch sein k\u00f6nnen. Dem Machbaren sind keine Grenzen gesetzt. Marken k\u00f6nnen im Metaverse unendliche R\u00e4ume f\u00fcr virtuelle Messen, Produkteinf\u00fchrungen, Live-Konzerte, Konferenzen, Keynote-B\u00fchnen und virtuelle Showrooms kreieren.<\/p>\n

Wie die Casa Madrigal aus Disney\u2019s Erfolgsfilm \u201eEncanto\u201c entziehen sich auch die R\u00e4ume des Metaverse den Naturgesetzen. Marken haben hier die M\u00f6glichkeit, Brand-Inszenierungen umzusetzen, die Zeit und Raum ignorieren, Zielgruppen fesseln und Markenwerte und
\n-visionen widerspiegeln. Eine Chance, die bislang nicht ausreichend genutzt wird.
\nWie auch bei dem Wandel vom herk\u00f6mmlichen Retail zum erlebnisorientierten New Retail m\u00fcssen Marken im Metaverse besondere zielgruppenspezifische Anreize setzen und den Aufbau von Communitys erm\u00f6glichen. Durch die rasante technische Entwicklung ist die gro\u00dffl\u00e4chige Einbindung in die unternehmerischen E-Commerce Strategien nur noch eine Frage des Wann, nicht mehr des Ob.<\/p>\n

Im Rahmen der Metaverse Fashion Week 2023 zeigte Artificial Rome, eine Tochter der LIGANOVA GROUP, wie die Zukunft von gemeinsam erlebten Produktpr\u00e4sentationen im Metaverse aussehen kann: hochaufl\u00f6send und fotorealistisch, interaktiv und vision\u00e4r. Integrierte Online-Sales-Tools, Verbindungen zum Online-Store, M\u00f6glichkeiten des direkten Kaufs und oder zum Erwerb von NFTs bereiten dabei den Weg vom reinen Markenauftritt hin zum integrierten Absatz-Tool.<\/p>\n

Besondere Erlebnisse versprechen auch die Verkn\u00fcpfung beider Welten. Pok\u00e9mon GO ist ein Paradebeispiel daf\u00fcr, wie sich virtuelle Elemente in die physische Realit\u00e4t integrieren lassen. Bei Kindern und Erwachsenen ist die Jagd nach den kleinen Fantasiewesen gleicherma\u00dfen wieder voll im Trend \u2013 und sie f\u00fchrt die Spieler*innen immer wieder in unbekannte Gefilde. Warum nicht diese gelungene Gamification, die dem Unternehmen Niantic in den vergangenen Jahren schlie\u00dflich bis zu 900 Millionen Dollar j\u00e4hrlich einbrachte, auf Marken und Stores \u00fcbertragen? Digitale Incentives \u00e0 la Pok\u00e9mon k\u00f6nnen unter anderem schlecht besuchte Stores beleben, Museen wieder zu einem begehrten Ort werden lassen, Markenloyalit\u00e4t schaffen und Umsatz generieren \u2013 sowohl analog als auch digital.<\/p>\n

So inszenierte etwa Artificial Rome ein Multiplayer-Spiel f\u00fcr die Automobilmarke KIA, das viral geteilt wurde und \u00fcber 1 Million Mal gespielt wurde. Der n\u00e4chste Schritt solch viraler Community-Formate ist die Ausweitung in den physischen Raum. Vor Ort k\u00f6nnte die n\u00e4chste Spiel-Ebene \u201eunlocked\u201c, mehrere Multiplayer-Tracks miteinander vernetzt oder das n\u00e4chste virale Spiel \u00fcberhaupt erst gestartet werden. Ein Aufeinandertreffen der Community im digitalen wie auch im realen Raum ist das Ziel solcher Aktivierungen.<\/p>\n

Das Metaverse bietet enorme Chancen, und zwar sowohl singul\u00e4r als auch durch ein sich erg\u00e4nzendes Zusammenspiel beider Welten \u2013 physisch und digital.
\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ uncode_shortcode_id=“197290″][vc_column column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ width=“1\/1″][vc_row_inner row_inner_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ shift_y=“0″ z_index=“0″ inverted_device_order=“yes“][vc_column_inner column_width_percent=“100″ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_raw_html]W3NoYXJpZmZd[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=“100″ align_horizontal=“align_right“ gutter_size=“3″ overlay_alpha=“50″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ medium_width=“4″ align_mobile=“align_left_mobile“ mobile_width=“0″ width=“1\/2″][vc_custom_heading heading_semantic=“p“ text_font=“font-175017″ text_size=“fontsize-213190″ text_weight=“300″ text_transform=“uppercase“ text_space=“fontspace-143559″]Noch Fragen? Email us<\/u><\/a>[\/vc_custom_heading][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/1″][uncode_block id=“93963″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die immersive Welt bietet neue Pfade f\u00fcr die Brand Experience<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":98217,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[363],"tags":[],"class_list":["post-98226","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98226"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98226\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130712,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98226\/revisions\/130712"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98217"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/liganova.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}