Hellmann's lanciert als erste Unilever-Marke eine Insel auf Fortnite

Unter dem Namen Loot Irresistível – die brasilianische Übersetzung von Irresistible Loot – treten die Spieler in Fortnites erster „eat ‚em up“-Herausforderung gegeneinander an, die das klassische Battle Royale-Spiel in ein Battle Buffet verwandelt. Die Matches finden in einer Arena im Kolosseum-Stil statt, die komplett aus Lebensmitteln wie Pommes, Karotten, Brot und Nudeln besteht. Die Spieler treten gegeneinander an, indem sie Hellmann’s Mayonnaise sammeln, sie auf die in der Arena verstreuten Lebensmittel auftragen und diese essen, um Punkte zu erhalten. Der Spieler, der die meisten Lebensmittel sammelt, wird zum Sieger erklärt. Jedes verzehrte Lebensmittel wird aus der Arena entfernt, wodurch sich die Karte verändert und die Durchquerung für die anderen Spieler erschwert wird.

Dieses innovative Spiel wurde mit dem Unreal Editor für Fortnite erstellt. Dieses Tool hat den Anstieg von nutzergenerierten Inhalten in Fortnite bewirkt, was die Plattform zu einem verlockenden Spiel für Spieler macht, um darin Gemeinschaften aufzubauen. Ogilvys Produktionspartner Artificial Rome, eine LIGANOVA GROUP Company, war der Wegbereiter für die Entwicklung des Spiels. In enger Zusammenarbeit mit Ogilvy und Hellmann’s unterstützten sie die Ideenfindung und setzten die Spielmechanik, Art Direction und Vision für Loot Irresistível um. Artificial Rome verband die besten Features von Fortnite mit den Zielen von Ogilvy, um ein unterhaltsames und köstliches Erlebnis für die Spieler zu schaffen.

Die Aktivierung wurde von Hellmann’s Brasilien aus geleitet, wird aber für Spieler auf der ganzen Welt zugänglich sein. Sie folgt auch auf die Ankündigung einer Partnerschaft zwischen Hellmann’s und der führenden Esports-Organisation FURIA, die das Grundnahrungsmittel zu einer der profiliertesten FMCG-Marken in der florierenden Gaming-Community macht.

Die Markteinführung wird durch bezahlte soziale Aktivitäten und einen bedeutenden Influence-Push ergänzt, um eingefleischte Gamer zu erreichen, darunter die produktiven Streamer Sofia Espanha, Xarola und Noooobzim, die zusammen 700.000 Follower auf Twitch haben. Zum Start haben die ersten zehn Gewinner die Möglichkeit, ausgewählte Preise zu gewinnen, darunter eine Reise zum Hauptsitz von FURIA und die Chance, das CS-Frauenteam live auf einer Gaming-Convention spielen zu sehen. 

João Ricardo Di Creddo Brum, Senior Marketing Manager, Unilever: „Hellmann’s überschreitet immer wieder Grenzen, um Menschen auf überraschende und ansprechende Weise anzusprechen. Gaming ist ein starkes Gebiet, das wir unbedingt erkunden wollten. Nach dem Erfolg unserer Kampagne „No Space for Food Waste“, die Anfang des Jahres in Großbritannien gestartet wurde, gehen wir jetzt noch einen Schritt weiter: Wir starten unsere eigene Markeninsel in Fortnite mit einer lustigen Herausforderung, die zeigt, wie Hellmann’s alles köstlich machen kann, damit nichts verschwendet wird.“

Matt Longstaff, International Executive Creative Director, Ogilvy Germany: „Essen war früher ein zentraler Bestandteil von Spielen, da es einem Gesundheit oder besondere Fähigkeiten verlieh, aber denken Sie mal daran, wie viele Spiele Sie in letzter Zeit gespielt haben, bei denen Essen nur ein Teil des Set-Dressings war. Hellmanns Ehrgeiz ist es, Essen wieder zu einer Hauptfigur zu machen. Loot Irresistível beweist, dass eine Traditionsmarke auch in neuen Medien Unerwartetes leisten kann, und bietet eine authentische Möglichkeit, ein neues Publikum anzusprechen, das mit der Vision von Hellmann’s übereinstimmt.“

Patrik de Jong, Founder of Artificial Rome: „Die Zusammenarbeit mit Hellmann’s ermöglichte es uns, neue, interaktive Wege zu erkunden, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Das Konzept selbst war so kühn und erfrischend – es ging nicht nur um das Produkt, sondern um die Schaffung eines einprägsamen, fesselnden Erlebnisses für die Nutzer. Wir waren begeistert von der Möglichkeit, unsere Technologie einzusetzen, um diese Idee zum Leben zu erwecken und die Menschen auf eine ganz neue Art und Weise zu erreichen.

Kadine James, Global Director of Innovation, Artificial Rome: “Was uns wirklich an dieser Zusammenarbeit gereizt hat, war die Möglichkeit, die Grenzen des digitalen Engagements zu erweitern. Wir sind immer auf der Suche nach aufregenden, spielbaren und wirkungsvollen Erlebnissen, und dieses Projekt mit Hellmann’s gab uns eine Plattform, um genau das zu tun.

Dies ist eine unabhängig erstellte Fortnite-Insel und wird nicht von Epic Games, Inc. gesponsert, unterstützt oder verwaltet.

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