LIGANOVA ENTWICKELT „PROGRAMMATIC BRAND EXPERIENCE SPACE“ FÜR MERCEDES-BENZ

Stuttgart, 1. Dezember 2020. Innerstädtische Formate benötigen neue Konzepte. Wie ein solches aussehen kann, zeigt aktuell Liganova mit einem neuen Format für Mercedes-Benz anhand der bekannten Studiofläche am Münchner Odeonsplatz. Hier inszenieren die beiden Unternehmen im Rahmen einer langfristigen Zusammenarbeit auf knapp 400 m² und zwei Etagen die Marke Mercedes-Benz: Mit einem revolutionären Erlebnis-Konzept, das umfassend auf die Bedürfnisse einer modernen und digitalaffinen Zielgruppe einzahlt.

Mit Studio Odeonsplatz verfolgen die Macher einen interdisziplinären Ansatz, um die Marke vor Ort erlebbar zu machen: Kern des Konzepts ist es, einen begehbaren und programmatisch bespielten Raum zu erschaffen. Dazu fungiert die gesamte Fläche als Medienkanal und wird im Turnus von sechs bis acht Wochen mit innovativen Kampagnen bespielt – sowohl live vor Ort als auch digital. Um den physischen Raum digital zu erweitern, bietet die dafür entwickelte In-Location-App EXOS zusätzliche interaktive Erlebnisse, damit eine ganzheitliche Customer Journey geschaffen wird.

„In einer digitalen Welt müssen wir nicht mehr in einen Shop gehen, um Produkte zu kaufen. Die Chance physischer Räume besteht vielmehr darin, in diesen Markenwerte nachhaltig zu vermitteln – dafür müssen Räume jedoch neu gedacht werden“, sagt Alexander Salzer, bei LIGANOVA mit verantwortlich für das neue Format. „Studio Odeonsplatz repräsentiert den Prototyp eines kommerziellen Markenraums der Zukunft: instagrammable, vernetzt, gut kuratiert und mit sich ständig verändernden Inhalten.“

Studio Odeonsplatz soll ein Ort für Kreativität, Kunst, Content und Digitalität sein: Durch Partnerschaften mit ausgewählten Künstlern und Designern, mit kreativen Kampagnen und Installationen werden für das Publikum inspirierende Interaktionsmöglichkeiten geschaffen. Alle Formate sind darauf ausgerichtet, den sozialen Austausch und das Miteinander zu fördern, um so eine neue Community zu entwickeln – sei es durch Vorträge, Workshops, Co-Working sowie „Premium Hospitality“ in Kooperation mit dem Michelin-prämierten Mural Restaurant.

Der erste Kampagnenflight steht unter dem Motto „Silver Garage“: Alle Inhalte haben hierbei den Innovations-Geist und Do-it-yourself-Optimismus zum Gegenstand, der sowohl erfolgreiche „Garagen-Gründungen“ des digitalen Zeitalters wie Google oder Microsoft auszeichnet, als auch die Marke Mercedes-Benz.

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