Nespresso

POS Campaign – Festive Campaign 2021

EIN PHYGITALES ERLEBNIS FÜR DIE SINNE

Alle Jahre wieder lässt Nespresso für seine festive Campaign in Zusammenarbeit mit einem renommierten Künstler eine beeindruckende Installation kreieren. Die diesjährige Kampagne „Gifts of the Forest“ überzeugt durch ihre Vielschichtigkeit: Nicht nur die Schaufenster sind mit wunderschön gestalteten tropischen Ornamenten bedeckt, für die sich die kolumbianische Modedesignerin Johanna Ortiz von der Einzigartigkeit des Regenwaldes hat inspirieren lassen.

Ferner können Kunden und Passanten einen QR-Code scannen und selbst in einen festlich dekorierten AR-Regenwald eintreten! Gamification-Elemente regen die Verbraucher zur spielerischen Interaktion an und bieten die Chance, kostenlose Goodies zu gewinnen. Darüber hinaus sind einige der Schaufenster des Ladens mit eigens entwickelten Schallwandlern ausgestattet, um alle Sinne anzusprechen. Zusätzlich setzt sich Nespresso im Rahmen der Kampagne für den Erhalt des Regenwaldes ein, indem die Brand NGO Conservation International unterstützt und den Schutz von 10 Millionen Bäumen im Amazonasgebiet finanziert.

Die AR-verstärkte Kampagne verbreitet die festliche Stimmung rund um den Globus und setzt mit ihrem unkonventionellen Ansatz neue Maßstäbe: 650 Boutiquen und 140 Schaufenster weltweit – von Neukaledonien bis zu den Niederlanden, Belgien bis Brasilien – werden von dem Konzept verzaubert, das in Zusammenarbeit mit Johanna Ortiz und den Branding-Experten von FutureBrand entwickelt wurde. Mit dem Ziel, die Markenbekanntheit von Nespresso zu steigern und eine „Drive to“-Location zu schaffen, wurden wir mit der Kampagne und der Schaufenstererweiterung beauftragt, die vor allem bei der jüngeren und digital versierten Zielgruppe für Relevanz und Sichtbarkeit sorgen soll.

LIGANOVA war verantwortlich für die kreative Umsetzung, die Produktion und den globalen Roll-out sowie die Entwicklung der phygitalen Erlebniswelt.

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